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台州|鸿星尔克爆红 台州人纷纷涌入线下门店“野性消费”

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台州|鸿星尔克爆红 台州人纷纷涌入线下门店“野性消费”
文章插图
工作人员为消费者推荐合适的衣服
快被消费者淡忘的鸿星尔克，最近几天因为向河南灾区捐款5000万元而意外一夜爆红。全国各地线上线下的鸿星尔克，都遭遇了网友善意的“野性消费”。
那么，这次鸿星尔克的“火”，有没有“红”到台州呢？7月26日，采访人员对台州多家鸿星尔克线下实体店进行了探访。
门店一天卖了十几万元，店员半夜才下班
7月26日下午4时许，采访人员来到位于椒江中山西路的鸿星尔克门店。
当天是周一且不是下班时间，店里却正有十多位顾客在热闹地挑选商品，两名身穿粉色T恤的营业员忙得不可开交。
除了40多岁的徐先生是鸿星尔克的老顾客外，其他人都是第一次进店购买该品牌。
采访人员问了一圈，得到所有人共同的答案——都是特意来支持国货的。
重庆人柏先生在路桥工作，当天下午，他和妻子、朋友一行四人，在路桥店“被买光了”的情况下，通过导航，开了大半个小时的车，到了这家店。在采访人员到店之前，他们已经挑选了一个多小时。
“我们每人身上都是新衣服、裤子、鞋子，连袜子都是新的，准备直接穿着回家。还给在老家的12岁女儿买了两双运动鞋，准备寄回去。”柏先生说，“鸿星尔克的捐款，让我看到了在危难时刻，人与人之间的互帮互助，很是感动，这样的良心品牌，一定要来支持。”
最后，柏先生四人共买了7双鞋子和十多件衣裤，花了4500多元。
“从来没遇到过！当时店里几乎没有一块空地，全是人，货架都被卖空了！”该门店营业员小徐告诉采访人员，7月25日台风远去，又逢周日，店里生意前所未有的好，“平时一天营业额也就四五千元，这一天卖了十几万元，我们一直忙到凌晨才下班。”
采访人员联系台州经销商，对方回复“没空”
随后，采访人员又来到椒江解放北路的鸿星尔克门店。此时已接近下班时间，店里也有七八位顾客在挑选。
当听到采访人员说不远处的门店营业额超10万元时，这家店的营业员连忙挥手：“我们没那么好的，没超过10万元。”
一旁正在试鞋的女士笑着插上一嘴：“我之前来过，挺多人的，‘没超过10万元’，但生意也很好很好的。”
早于事件发生的一个星期前，大润发东海店按照惯例，为供应商鸿星尔克举办特卖活动，为期15天，摆在超市入口醒目位置的特卖摊位，平常日销售额约为3000元。
上周末，这个超市里的鸿星尔克特卖摊位人气暴涨，日营业额达到1.8万元，而每件商品的价格在69元-119元之间。
大润发东海店百货部经理丁世平告诉采访人员，在此之前，厂方想申请延长特卖活动的时间，超市方还有点为难。现在，对方表示库存告急，不一定能撑满15天的活动期。
采访人员试图通过丁世平联系鸿星尔克台州经销商，询问整个台州面上的销售情况。谁料，对方拒绝了采访人员的采访，理由是“没空，都忙着调货呢”。
台州网民“自来水”直播带货
截至7月27日，鸿星尔克天猫旗舰店的粉丝已超1100万人，店里的产品70%左右都是200元以下，销量靠前的商品大多处于“缺货状态”。不少网友催促“快去踩缝纫机，把产品都赶工出来让大家买”。
7月27日下午，采访人员通过导航APP“高德地图”搜索“鸿星尔克”，跳出供选择的目的地有36个，遍布各县(市、区）和乡镇（街道）。
也就在这几天，很多台州人都恍然大悟，原来这个成立了20年的国民品牌，一直在大街小巷开着，却在众多名气大、价格高的运动品牌中，几乎被大家所遗忘。
在短视频APP“抖音”上，温岭一家鸿星尔克发布视频，只见收银台上都是商品的吊牌，画外音用方言讲着“电脑都冒烟了”。
“抖音”粉丝量超47万的短视频制作者蒙永峰，是来自内蒙古的台州女婿。7月24日晚，为了支持鸿星尔克，他特意到前文中提过的椒江中山西路门店，为自己置办了一身。
次日中午，他又去店里，花了四五千元，为自家二手车公司的店员们每人买了一件衣服，还通过直播间送衣服，呼吁网友支持国货。这场直播的观看人数超过了20万。
“鸿星尔克捐款支援灾区，这是大善举；我们老百姓来买他家的产品，也是变相地支援灾区。”蒙永峰还笑言，鸿星尔克中山西路门店上周日卖了十几万元，他应该有不少功劳。
专家点评：
鸿星尔克重点在于可持续性
此次鸿星尔克大火，衍生了一个新词——“野性消费”。淘宝直播间里，主播甚至公司总裁都劝说网友“理性消费”。


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