低调捐赠5000万元物资 ， 火上热搜 ， 7月23日销售额同比暴增52倍 ， 国货品牌鸿星尔克成功“火出圈” ， 相关话题持续登上热搜 ， 有的还冲上榜单第一 ， 网友们在其直播间喊话“要野性消费” 。 这家老牌运动服饰品牌重新活跃在大众的视野 。
7月24日晚间 ， 有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入 。 有网友在微博建议公司做好5000万元物资明细 ， 鸿星尔克总裁吴荣照回应称：“请网友们放心 ， 这不是我们第一次做这样的事了 。 ”
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宣布捐赠5000万元驰援河南灾区
河南发生暴雨灾情后 ， 7月21日 ， 鸿星尔克微博官方账号宣布公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区 ， 有网友称“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿 ， 却花了5000万元驰援灾区” 。
低调捐赠消息经发酵后 ， “鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜 ， 在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多” ， 截至发稿 ， 点赞量超过了78万次 。
总裁回应：没有“濒临破产” 受宠若惊
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7月24日凌晨 ， 吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整 ， 已经取得了一定的效益 。 所面临的转型过程 ， 依然非常艰难 ， 但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’ 。 我坚信只要守住初心、坚守实业 ， 用心为用户打造优质的产品 ， 总有一天会得到用户的认同 。 直到近日 ， 河南水灾令我感同身受 。 自己尽的这份力量 ， 意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱 ， 感觉受宠若惊 ， 又有点‘蒙圈’ ， 除了感恩还是感恩！”
7月24日晚间 ， 有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入 ， 只到位了20万瓶矿泉水 ， 与承诺的5000万元相去甚远 。 有网友也在微博建议公司做好5000万元物资明细 ， 吴荣照回应称：“请网友们放心 ， 这不是我们第一次做这样的事 。 ”
【野性|受宠若惊！鸿星尔克总裁：公司没有濒临破产】网友力挺 开启“野性消费”
在鸿星尔克的直播间 ， 数百万网友自发进入参与扫货 ， 即便主播再三呼吁大家理性消费 ， 但也挡不住网友的热情 。 刚一上架的产品就被一抢而空 ， 不仅线上热情高涨 ， 鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆 。 甚至有网友爆料 ， 部分门店模特衣服都被抢购而空 。
7月24日 ， 媒体报道江苏南京一男子在鸿星尔克店内购买了500元产品 ， 结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑 ， 离开后店员才反应过来 ， 并寻找男子退款 。 该事件也被网友调侃“真野性消费” ， 也称鸿星尔克为“新版霸王餐” 。
京东7月24日发布的报告显示 ， 22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280％ 。 其中 ， 跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类 ， 鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨 ， 位居销售规模前列 。 值得注意的是 ， 鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍 。
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