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鸿星尔克|创新才只能筑起护城河，被野性消费的蜂花会是下一个鸿星尔克吗？

情怀鸿星尔克创新力蜂花包装结构设计

继鸿星尔克爆火之后 ， “野性消费”再现 ， “一天之内卖出两万单 ， 达到了以往一个月的销量” ， 这是近期国货老品牌蜂花的“成绩单” 。
一周之前 ， 随着蜂花官方抖音一波“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”等“哭穷”式的回复 ， 这个已创立36年的国货老品牌重归大众视野 ， 被网友送上热搜 ， 带来巨大销量 。 销售火爆的同时 ， 企业如何长久发展也值得关注 ， 爆红出圈固然可喜 ， 但通过创新将产品做成竞争力才是企业真正的护城河 。
鸿星尔克|创新才只能筑起护城河，被野性消费的蜂花会是下一个鸿星尔克吗？
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“卑微”蜂花在线“哭穷”
近日 ， 上海洗化品牌蜂花被送上热搜 ， 引发网友关注和热议 。 起因是网友认为蜂花的产品好用 ， 但过于便宜、外包装土、且不会营销 ， 担心其倒闭 。 蜂花随之与网友展开强互动 。
鸿星尔克|创新才只能筑起护城河，被野性消费的蜂花会是下一个鸿星尔克吗？
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有网友表示蜂花可以举办设计大赛 ， 对此蜂花回复表示“要花钱的吧……” ， 还有网友认为“蜂花护发素”不好念 ， 建议改名 ， 蜂花表示改名太贵了 。 又被网友调侃“哭穷” 。
同时 ， 蜂花作为老牌国货品牌 ， 其产品定价一直不高 。 以最令人熟知的黄色护发素为例 ， 淘宝官方店铺中450ml售价11.9元 ， 而其它品牌400ml以上几乎都超过了20元 。
有网友觉得可以涨个价 ， 对此蜂花表示已经涨过了 ， 比十年前贵2块 。 但也因为售价太低 ， 不少网友开始担心蜂花即将破产倒闭 。
11月16日下午 ， 针对倒闭传闻 ， 蜂花官方微博回应称 ， 公司一直在健康发展 。 官方在淘宝直播间也回应表示 ， 请大家放心 ， 不会倒闭 。
网友的调侃声叠加支持国货的情绪 ， 让蜂花品牌成了热点话题 ， 大众再次对国货进行了“野性消费” 。
鸿星尔克|创新才只能筑起护城河，被野性消费的蜂花会是下一个鸿星尔克吗？
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来自蜂花官方抖音的数据显示：因为网友的热情 ， 爆火之下 ， 一天之内卖出两万单 ， 达到了以往一个月的销量 。 11月16日下午 ， 在蜂花的直播间 ， “理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置 。 直播过程中 ， 主播也多次提醒消费者 ， “不要野性消费 ， 有需要再买” 。
曾与欧莱雅共用代工厂
别看蜂花现在连连哭穷 ， 当年却曾是一瓶难求的国民产品 。 据公开信息 ， 上海蜂花日用品有限公司（简称“上海蜂花”）创建于1985年 ， 注册资金3280万元人民币 ， 是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业 ， 主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素 ， 以及护肤、清洁系列用品 。
1985年 ， 上海凭借着仅有的几十个工人生产出了国内第一瓶液体洗发、护发产品——蜂花牌洗发水及护发素 ， 产品甫一问世便受到市场追捧 ， 销量不断上涨 ， 蜂花的品牌力不断提升 。
1990年 ， “蜂花”登上CCTV ， 每天有15秒的广告露出 ， “价廉物美” ， 誉满天下 。 1993年、1994年蜂花护发素还被评为上海市名牌产品 。
然而 ， 好景不长 ， 随着外资洗化品牌进入 ， 蜂花遭遇“围剿” ， 从产品设计到供应链管理 ， 从品牌建设到营销手段 ， 蜂花都被这些外资品牌疯狂碾压 。 此后 ， 蜂花昔日荣光不再 ， 虽然生存不是问题 ， 但在与国外大牌的竞争中一直处于下风也是不争的事实 。
值得一提的是 ， 在消费端 ， 蜂花与国外大牌互相竞争 ， 而在生产端 ， 他们的联系却也紧密 。 比如 ， 欧莱雅当年就曾跟蜂花共用过一家代工厂 ， 二者的部分产品都曾出自一家新三板公司——美爱斯 。
据美爱斯年报 ， 上海华银日用品公司（上海蜂花曾用名）早在2013年与其代工合作金额就已达2282万元 ， 占美爱斯全部营收的41.95％ 。 此后多年 ， 双方的合作金额一直维持在两千万元左右 。
2019年 ， 上海华银为美爱斯第二大客户 ， 占美爱斯当年营收的18.22％ ， 而苏州尚美化妆品国际有限公司作为欧莱雅集团在中国的工业生产厂商 ， 这一年是美爱斯的第三大客户 。
下一个鸿星尔克？
随着蜂花“哭穷”式营销爆红 ， 大众自然而然的将其与上一个蹿红的国货品牌鸿星尔克联系到一起 。
今年7月23日 ， 鸿星尔克向河南特大暴雨灾区捐助5000万元 。 因其连年亏损的业绩 ， 与巨额捐助之间形成强烈反差 ， “鸿星尔克破产式捐款”上了热搜 ， 相继带火了线下销售 。


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