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歌还在，人没了：KTV，拿什么拯救你？( 二 )


KTV消费进入“派对时代”
曾经的KTV消费主力 ， 已经渐行渐远 。 KTV火爆或是落寞 ， 都是时代的选择 。
袁珂在钱柜任职多年 ， 曾经创立KTV行业自媒体平台“环球娱乐” ， 目前是KTV娱乐品牌梦想要有（北京）文化CEO 。 他在接受北青-北京头条采访人员采访时表示 ， 整个行业的消费趋势发生了变化 ， 消费人群也在更新换代 ， 这些无形中都给这个行业造成了压力 。
“20年前KTV鼎盛时期的核心消费人群 ， 到今天也都40、50岁甚至60岁了 ， 也就是说现在已经是大叔、大爷级的了 ， 基本都是喝不了酒、熬不了夜、歌也唱不动了 。 ”而现在年轻一代的消费群体 ， 一步入社会 ， 接触的休闲娱乐方式是海量的——相比去KTV唱歌 ， 很多年轻人更愿意在手机上刷视频、打游戏消磨时间 。 如果想唱歌 ， 线上的各种在线K歌APP诸如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等应有尽有 。 过去人们夜生活的选择相对较少 ， KTV绝对是一个不错的选择 ， 而现在 ， 小酒馆、酒吧、音乐餐厅等休闲场所更吸引当下的年轻人 。 如果想唱歌 ， 线上的各种在线K歌APP ， 诸如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等等应有尽有 ， 线上KTV的形式更充实了年轻人的休闲时光 。 2016年开始 ， 商超、步行街、机场等人流密集区域出现了迷你KTV ， 让K歌变得更加随意、便捷 。
袁珂介绍 ， 如今娱乐消费市场需求发生变革 ， 主力消费人群向年轻群体偏移 。 为满足主流消费群的喜好与心理 ， 如今诞生了“KTV+酒吧”的深度融合体——PARTY派对模式 。 简而言之 ， 派对模式是歌舞多元娱乐形式创新演绎 ， 沉浸式的装修风格满足不同消费需求的同时 ， 让娱乐过程充满新鲜感 ， 为年轻消费者娱乐提供了新选择 。
“派对式KTV”与量贩式KTV最大的不同在于 ， 包厢里除了可以唱歌、吃饭、喝酒 ， 还可以打台球、玩游戏 ， 比如桌球游戏 ， 甚至还可以玩拳击、打高尔夫、游泳 。 此外 ， 还有DJ互动、演艺互动 ， 娱乐内容非常丰富 。
“派对模式KTV融合了酒吧劲爆的场景 ， 疫情之后 ， 尤其是今年增长趋势是爆发式的 。 如果说20年前是‘钱柜时代’ ， 2010年前后是‘纯K时代’（升级版的钱柜） ， 到了2020年 ， 就是‘派对时代’ 。 ”
只是以另一种形态存在
在北京 ， 量贩式KTV依然有其消费群体 ， 只是数量无法跟十年前、二十年前比 。 在大众点评上 ， 按人气排名靠前的有纯K国贸店、工体店、钱柜惠新店 ， 麦乐迪、温莎、金库、魅等排名稍微靠后 。 他们的共同特点 ， 都是价格不高——以中包房为例 ， 三小时无酒水套餐的不超过百元 ， 甚至有的八小时不超过百元 。
在大众点评上 ， “K歌之王”显示正常营业 ， 人均消费2044元 ， 但这并不是当年的那个“K歌之王” 。 据客服称 ， “K歌之王”的客人暂时被安排到了这里 ， 店里一楼是蹦迪 ， 二楼是包房 。
袁珂认为 ， 目前量贩式KTV做得不错的就是纯K 。 纯K是当年钱柜出走的团队做起来的 ， 被称为“升级版的钱柜” ， 但也进入瓶颈期——在互联网浪潮席卷以及KTV向多元化娱乐场所转型的背景下 ， 客源流失非常大 ， 利润也不比从前 。
KTV行业的衰落不可避免 ， 主因是行业的发展趋势、产业环境、消费习惯、人力等多方面因素 ， 疫情只是加速了这个过程 。 但任何时候大众都有唱歌、娱乐的需求 ， KTV不会消亡 ， 只是会以另一种形态继续存在 。
文/本报采访人员 寿鹏寰


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