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歌还在，人没了：KTV，拿什么拯救你？

从野蛮生长到艰难求生 ， KTV只用了二十年的时间 。
2014年前后 ， 随着钱柜在国内多家店的倒闭 ， KTV行业的冬天来临 。 《中国音乐产业发展总报告》显示 ， 仅2016年 ， 传统KTV数量断崖式减少近60% 。 2020年 ， 受疫情等因素叠加影响 ， KTV行业整体客流量下降了70%-80% 。 根据天眼查数据 ， 截至2021年3月 ， 我国现存的KTV企业剩6.4万家 ， 注销或吊销的企业多达4万家 ， 几乎相当于现存数量的2/3 。 同巅峰时12万家相比 ， 这个数据堪称腰斩 。
KTV行业这些年走的下坡路 ， 有娱乐消费市场需求变革的原因 ， KTV主力消费人群也在悄然变化 。 互联网浪潮席卷下 ， 传统卡拉OK场所业态在娱乐形式、体验上正面临巨大挑战 。 但衰落的仅仅是跟不上时代步伐的业态 ， 人们唱歌和娱乐的需求从未褪去 。
业内人士认为 ， 未来 ， “派对模式KTV”有望成为新的娱乐消费模式 ， 并为业态复苏注入动力 。
“钱柜”一度是时尚品位代名词
中国的卡拉OK兴起于上世纪八十年代末 ， 当时开在广州的中国内地第一家卡拉OK厅 ， 招待的多是外宾和有身份的人物 。 很快 ， 这种新鲜的娱乐方式蔓延开来 ， 进入普通老百姓的生活 。 那个年代本无夜生活 ， 卡拉OK的兴起 ， 照亮了很多人的夜 。
紧接着 ， 北京东郊也有了第一家卡拉OK歌厅 。 很快 ， 北京的卡拉OK厅越开越多 ， 饭店里、酒楼里 ， 甚至街边、胡同里都有 。 据北京市文化局统计 ， 截至1993年9月 ， 北京市共有注册歌厅282家 ， 到1995年 ， 包括歌厅等在内的新型文化娱乐场所已达1400多家 。
1995年1月 ， 来自台湾的钱柜在大陆的第一家KTV落户上海 ， 用了两年的时间火遍了整座城市 。
【歌还在，人没了：KTV，拿什么拯救你？】我们后来所熟知的“量贩式卡拉OK” ， 是从日本传来的 。 日语中的“量贩”有“大量批发”“自助”等含义 ， 量贩式的卡拉OK强调的是薄利多销 ， 其中最能体现这一特点的是其附设的食品超市 。 2000年 ， 麦乐迪KTV在北京落地 ， 带来了“量贩式卡拉OK” 。 后来 ， 钱柜、好乐迪、银柜、喜乐迪、音乐之声等一大批KTV相继开办 ， 普通老百姓成了消费主流群体 ， KTV从小众走向大众时代 。
而钱柜成为其中佼佼者 ， 当年的钱柜朝外店 ， 装修洋气、时尚 ， 更有丰富实惠的自助餐吸引了众多年轻消费者 ， 甚至还有不少明星如王菲、那英等也时常光顾 ， 一时风头无两 。
钱柜朝外店的巅峰时期是2001年到2006年 ， 当时包间需要提前两天预订 ， 预订电话经常是占线的状态 ， 工作日也会每晚客满 ， 月收入鼎盛时期可达千万 。 那些年 ， 钱柜是一家KTV ， 也是时尚、品位的代名词 。
曾经“龙头”如今在京仅剩一店
歌声涨落中 ， 变化悄然而至 。 2014年开始 ， 钱柜在北京的店陆续关闭 ， 2015年1月 ， 朝外店倒闭 。 曾经的KTV行业龙头如今只剩下在惠新东桥附近的最后一家门店 。 不只是北京 ， 钱柜在其他城市的经营同样惨淡 。 《中国音乐产业发展总报告》显示 ， 仅2016年 ， 传统KTV数量断崖式减少近60% 。
2015年 ， 团购APP拼低价来争夺市场 ， 令KTV行业竞争进入白热化状态 ， 最终的结果就是很多KTV的传统品牌被迫离场 。 最关键的是 ， KTV的价格多年来不仅没涨 ， 还要比之前下降很多 。 得不到利润 ， 只得退出 。
而2020年的疫情 ， 对已经步履维艰的KTV行业来说 ， 无疑是雪上加霜 。 央视发布的数据显示 ， 2020年 ， 受疫情等因素叠加影响 ， KTV行业整体客流量下降了70%-80% ， 年轻群体流失 ， 高消费不再 ， 仅仅依靠老年顾客 ， 连覆盖租金都十分困难 。
2020年2月 ， 北京娱乐会所热门榜中排名第一“K歌之王”的《总经理致全体员工的一封信》在网上热传 。 信中称 ， 2019年的效益与前几年相比 ， 差距之大 ， 令人咂舌 。 本来准备在2020年大展拳脚 ， 但是“疫情影响下持续闭店的状态让公司现有的财务承受巨大压力” 。 “K歌之王”与全部200多名员工解除劳动合同 ， 启动破产清算 。 这家店的股东 ， 正是王思聪 。 当年王公子一晚上消费250万元的新闻 ， 震惊了不少人 。
中国文化部认可的官方数据——《2020年中国歌舞娱乐行业报告》显示 ， 2020年中国卡拉OK场所业态场所总数为47235家 ， 同比下降7.6% 。 2020年中国卡拉OK场所业态营业收入为596.9亿元 ， 同比下降53.3% 。 受新冠疫情冲击 ， 卡拉OK场所业态营收呈断崖式下跌态势 。
疫情高峰期KTV基本都是闭门歇业状态 ， 疫情缓和期恢复缓慢 。 客源减少 ， 无人消费 ， 温莎KTV董事兼总经理魏崴带领全体员工 ， 紧急筹备一个月 ， 在官方微信上线了“温莎小厨” ， 将毛豆、鸭脖、凤爪、猪耳朵、香辣虾等“下酒菜”上架到外卖 ， 然而成效甚微 。


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