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一家中介的工作人员向采访人员透露，“代写代发”模式可为医美机构省下一大笔营销支出。“如果实打实请大V、腰部跟尾部KOL等不同影响力的博主去探店，总支出费用将直逼200万，”该中介表示，若改为“代写代发”则可以节省支付给KOL的差旅费用与诊疗成本，还可以发布机构满意的文案，“以达到最大的宣传效果。”
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在“小红书”平台上，采访人员以代发身份接下中介任务，为重庆华美发布双眼皮手术推广帖。账号截图
文 | 新京报采访人员 李雨凝 周思雅 实习生 张翰文 尚倩玉 陈媛媛
编辑 | 陈晓舒 校对丨贾宁
?本文5098字 阅读10分钟
秦盈盈做过两次腿部抽脂手术。在她看来，如果想要为一项整容手术做功课，网络分享平台能最快获得真实信息。
在那里，她能快速了解：哪项技术更加合适，哪家的医生比较好，有没有黑料，相比在常规搜索引擎上看到冷冰冰的词条定义，秦盈盈更愿意去看普通用户发布的帖子，“很生动，而且很多情况和变化都会记录下来”。
但秦盈盈也发现，往往真实情况和帖子描述大相径庭。许多帖子推荐的医美机构，不合规或公然开展超出资质范围的手术。
新京报采访人员调查发现，大多分享平台上的种草帖是由医美机构通过营销团队雇佣写手写成，看似真人日记体验背后其实是医美机构一系列的虚假宣传。
而网络上密集的医美体验帖背后存在着一个成熟的“代写代发”市场——由医美机构出价，中介牵线搭桥，写手接单，博主代发，套餐明码标价。一条假种草帖5元即可写成，而最熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇。
中国人民大学法学院教授刘俊海表示，医美机构委托中介代写代发的商业模式是一种虚假宣传，已违反了消费者的选择权、知情权与公平交易权，涉嫌违法。
据国家卫健委网站发布的消息，国家卫健委、中央网信办等八部门于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。该整治工作中提出，要严厉打击虚假医疗美容类广告、信息以及不正当竞争行为。
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在招募代发的微信群内，一中介在为重庆华美机构招募代发账号。
招募写手
编撰手术“种草帖”，无需体验
在多个分享平台上，新京报采访人员发现，存在着大量医美手术“代写代发”的需求招募帖。发帖用户声称需要“医美整形写手”进行合作，推广内容以各种医美项目的种草测评为主。
新京报采访人员调查发现，这些招募帖的服务对象是医美机构。其中一位发帖人大鱼告诉采访人员，其招募写手是为了帮一家名为“重庆华美”的美容医院在小红书上推广医美项目。
在她向新京报采访人员发来的稿件要求中，强调了文案标题一定要体现手术内容、医美机构所在地区与机构名称，“文案要软，不吹捧医院医生，一笔带过，以个人变美日记为主。”
在大鱼提供的示例文案中，范文前半段显眼位置，要提及做手术的原因——“一处毁所有”、“从小被说”、“痛苦”、“心里自卑”、“羡慕漂亮姐妹”等。
且需以第一人称讲述亲身体验整容手术前后的心理和容貌变化，包含诸如“经历过很长时间的容貌焦虑”、“做手术后整个人都精致了很多，也不会自卑了”等心理描写。
另一位招募写手的发帖人小林也表示，软文就是以真实事例来打动人，字数通常在200字左右。
他介绍，一般文案会分为三个部分，第一部分以不满意自己某一部位的场景引入，“比如从小对自己的单眼皮不满意，特别想要拥有双眼皮。”中间引出某家机构的名称，“发现了一个做双眼皮的地方，有了想去做（手术）的动力。”而文案最后要给一个具体的结果：“这样效果很好，比以前更好看。中间再穿插一下机构的服务水平、工作人员的态度，这样就能够比较立体地证明机构的水平和形象，而不是干巴巴的。”
当采访人员询问写手是否需要真实体验手术时，这些发帖人均表示“完全不需要”。
除了小红书外，发帖人也提及了知乎上推广文案的要求。一位发帖人向采访人员介绍，在知乎的推广方法是自问自答，找一个账号去提问，问哪哪部位不好看、怎么办，再找其他的账号回答。“发一些干货，然后再写自己做过的项目，把医院放进去。”
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