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电商|沉默的618：这届年轻人怎么都不买东西了？

今年的618仿佛没了往年的热闹 。
没了铺天盖地的广告宣传，也没了频繁上热搜的618关键词，朋友圈也几乎没看见618的身影 。安安静静的618，可谓是“佛系” 。大部分电商平台连整体GMV数据都没有披露，只有京东给出了战报 。
6月19日凌晨，京东披露了今年618战绩，从2021年6月1日0时至6月18日24时，消费者累计下单金额超3438亿元，较2020年2692亿元同比增长27.7%，也超过了京东去年双11活动期间的2715亿元，创下了新的纪录 。
开场很早的618不如往年热闹
事实上，今年618的开场比往年早很多，有的电商平台早在5月24日就开始了预售 。然而开场早不代表热闹，诸如拼多多、快手、抖音等加入618厮杀的平台非常低调，并没有公布战报信息 。
面临如此“低迷”的618，有人表示是反垄断的原因，新京报采访人员曾调查显示，原本强势的平台对商家呈现了逐渐松绑的态势，商家第一次过上了没有二选一的日子 。
也有人表示也许是大家习惯了节日，电商的促销活动俨然成为了大家生活中的一部分，也就见怪不怪了 。
剁手的快感相信很多人都深有体会 。秒杀、团购、5折、红包、补贴... ...熬过的夜和多年的手速，没有一个快递是无辜的 。
2019年带来了”百亿补贴“，也被业内戏称“搅局” 。当时的场面非常热闹，2019年拼多多开启了百亿补贴，2019年的双11，京东宣布启动“百亿补贴”活动；随即12月初，阿里聚划算宣布推出百亿补贴项目，同时也作为常态化补贴活动 。
如今，百亿补贴从惊喜变成了常态 。各大电商平台不将百亿补贴作为拼命宣传的亮点，天猫的页面上只有60亿消费券的字样，拼多多的一亿摇现金低调地告诉消费者其实是有优惠的 。
补贴刺激不管用了，消费者的阈值高了，整个618都没有疯狂营销那味儿了 。
【电商|沉默的618：这届年轻人怎么都不买东西了？】今年的618，到底怎么了？
这届消费者不一样了
先不管是什么导致今年618的“低迷”，这个时代的消费者已经变了 。
据中国新闻网报道，平台大数据显示，今年京东618消费者购物的结构呈现出优化升级态势，个性化、高端化的消费快速增长，Z世代已经成为了消费的主力军，通过买的东西能够看出来 。
从京东公布的数据显示，今年京东618下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视 。
京东3C的成绩还是值得关注的，iPhone成交额1秒破亿，小米成交额3分钟破亿；开场15分钟，realme真我和iQOO成交额同比增长超6倍，高端游戏本成交额同比增长400%；6月18日0-10点，新风空调同比增长超8倍，游戏电视成交额超5月全月，健康、智能功能热水器仅半天时间成交额超去年全天2倍……
小米手机销量累计第一；realme真我手机销量同比增长30倍；OPPO、vivo、小米等品牌智能降噪耳机成交额同比增长均超15倍；国产机械键盘成交额同比增长370%... ...
除了3C类产品，个性化消费趋势在各快消品类中也很明显，比如在食品类目，高端、有机、健康产品和趋势新品及新锐品牌的关注和购买 。
京东公布的数据可以看出，这届年轻人更喜欢新国货和新锐品牌 。例如元气森林、李子柒、观云、三顿半、参半等新锐国货快消品牌已经在京东开设了官方旗舰店，其中三顿半和元气森林在天猫618的消费增速就分别同比增长300%和400% 。
随着消费者的改变，对购物体验的追求也随之改变 。
“95后是微距电商的原住民”，在京东618媒体开放日活动上，京东到家3C家电业务部总经理牟广森表示，而微距电商意味着1小时送达 。
从最早的订外卖开始，95后就对即时消费和配送的理解深入骨髓，不满足于等待半天、一天的配送时间，1小时达已经成为了很多95后的购物习惯 。
“未来5年、10年，会有越来越多的用户更加喜欢于一小时拿到电商购物的商品 。”
牟广森表示，即时消费从正从最初的年轻、白领、已婚已育、女性群体扩展到男性用户、40岁以上用户等，用户所在地域也在从一二线城市向低线城市拓展，大量消费者开始接受1小时到货的购物形式 。
其实，在电商平台上购买商品并1小时送到家不是遥不可及的幻想 。一名消费者向雷锋网透露，曾经在屈臣氏天猫旗舰店购买防晒霜，本打算过几天收货，结果没想到的是下单1小时内居然送到家了，而送货员以饿了么骑手的形式出现，令她十分惊喜 。
类似“一小时送达”的服务以后可能不再是什么稀奇事，消费者对购物体验和电商服务的要求将会与日俱增，这届年轻人会让平台发现，他们越来越难以取悦了 。


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