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微信|9个月估值翻10倍 这款Z世代社交产品要瞄准微信

除了安排日常事务 ， 当作效率工具 ， 日历类 App 还能干嘛？
软银最新领投的项目给出一个新思路 ， 日历不仅可以做成社交产品 ， 还能让一家公司成为硅谷独角兽 。
这款产品名叫 IRL ， 早在 2018 年就上线了 ， 原本不温不火 ， 却在疫情期间彻底翻红 。过去一年多 ， 它的用户总数增长 400% ， 至今超过 2000 万 ， 月活也达到 1200 万 。
IRL 的估值也水涨船高 ， 去年 9 月还只值 1 亿美元 ， 最近宣布完成 1.7 亿美元 C 轮融资后 ， 估值涨到 11 亿美元 ， 翻了 10 倍 。
与高增长、高估值形成反差的是 ， IRL 的功能却非常简单——整合线上线下各类活动 ， 以日历的形式推荐给用户 。
如此简单的功能凭什么值 11 亿美元？
简单功能背后 ， 隐藏更大的「野心」
打开 IRL ， 你会发现它的交互界面和此前爆红的 Clubhouse 很像 。主页面都是由消息卡片组成的信息流 ， tab 栏放置在 App 顶端 。
微信|9个月估值翻10倍 这款Z世代社交产品要瞄准微信
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左图是IRL的产品主界面 ， 右图是点开「日历」栏后的内容页｜产品截图
IRL 的 tab 栏有五个 。除了个人主页、消息通知、好友邀请这些常规功能外 ， IRL 的特色在于「日历」栏 ， 以及被设计成指南针图标的「发现」栏 。
「日历」栏里有你已经预约好的活动 ， 还有 IRL 预先设置的节假日提示 ， 以及诸如奥运会这样的大型赛事安排等 。这些信息按照时间轴方式呈现 ， 活动日期、起始与结束时间点 ， 以及发起人是谁 ， 一目了然 。
微信|9个月估值翻10倍 这款Z世代社交产品要瞄准微信
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IRL可自主发起活动 ， 产品会给出活动关键词推荐｜产品截图
IRL 的活动大致分为两类 。一类是用户自主举办的 UGC 活动 。按下主页面右下角的「+」号即可快捷发起 。「一起冥想」、「一起游戏」、「一起看电影」等居家休闲项目 ， 是 IRL 建议用户发起的活动类型 。
如果你懒得自己办活动 ， 也可以到「发现」栏内物色感兴趣的 PGC 活动 。这里的活动种类五花八门 ， 分为音乐、体育、电视、播客等几个大类 。
比如音乐类活动 ， 有美国女歌手 Lana Del Rey 将在七月初发行新专辑 ， 还有各类音乐主播将发起线上演出直播 。值得注意的是 ， 这些活动并不在 IRL 上举办 ， 而是 Spotify、YouTube 等其他平台 。
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IRL 公开活动的「发现」页 ， 以及相关活动详情页｜产品截图
这也是 IRL 有意思的地方 。正如 IRL 创始人之一 Shafi 所说 ， IRL 是少有的鼓励用户离开自家平台的平台 。
2018 年上线之初 ， IRL 主打线下活动推荐 ， IRL 的含义是「in real life」 。基于地理位置 ， IRL 向用户推送其附近有趣的活动 ， 鼓励用户离开平台 ， 走到线下和朋友相聚 。
2020 年初疫情爆发后 ， 线下聚会暂停 ， IRL 重点迭代了「发现」页 ， 为用户推荐更多线上活动 ， IRL 的含义也变成了「in remote life」 ， 鼓励用户通过 IRL 探索互联网上更多远程虚拟活动的乐趣 。
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TikTok、HBO等机构入驻 ， 并在IRL上发布活动信息｜产品截图
于是 ， IRL 开始和 TikTok、Spotify、Twitch、SoundCloud、YouTube 等内容平台合作 ， 邀请它们来 IRL 开设官方账号 ， 同步各种活动信息 。同时 ， IRL 也鼓励用户在预约信息里添加这些平台的活动网址 。
就这样 ， 通过 UGC+PGC 的方式 ， IRL 建立一个体量庞大的活动池 。
对内容平台而言 ， IRL 成了线上活动的宣发渠道 。对用户来说 ， IRL 则是能够发现各种线上活动的聚合平台 ， 并且利用 IRL 提供的日历功能 ， 用户还能高效合理地安排时间 。


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