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开云集团|Balenciaga和Gucci为什么不介意互相“串场”？

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本文转自【ladymax】；
奢侈时尚品牌总有诸多“介意”。
一些新任创意总监上任后，便不允许员工以名字直呼前任，而以前任创意总监指称。时装编辑若要看秀和参加活动应穿着主办方品牌的单品，而避免穿着竞争对手的单品，甚至同集团下其他品牌也会被诟病。如此种种潜规则，可见奢侈品牌在维护形象上的谨慎态度。
长期以来，奢侈品牌都是自信和骄傲的，定期涨价，对于顾客有所挑选，为了维护形象制定了条条框框，对竞争对手讳莫如深。
尽管近年来街头风格和民主化席卷行业，联名系列和艺术家合作开始泛滥，却大多是Louis Vuitton x Supreme这样非同赛道的合作，创意总监Kim Jones在掌舵Dior男装后寻找艺术家为每一个系列注入新内容，基本确定了奢侈品行业普遍的联名方式。
今年以来，Gucci和Balenciaga似乎打破了这种同行相轻的规则。
开云集团|Balenciaga和Gucci为什么不介意互相“串场”？
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【 开云集团|Balenciaga和Gucci为什么不介意互相“串场”？】先是今年4月，Gucci 100周年系列“Aria”短片中出现Balenciaga明显印记的单品，部分证实了秀前市场对于Gucci和Balenciaga联名系列的猜测。不过业界把Balenciaga进入Gucci的行为称为“黑客入侵”（hacker project），因为本质上这并不是联名合作。
Balenciaga经典西装廓形意外出现在Gucci秀中，但是被换成了Gucci典型的活泼配色。还有Balenciaga标志性的印花连体衣、印有双G Logo的Balenciaga Hourglass手袋，这些经由创意总监Alessandro Michele再创作的Balenciaga元素不露声色地隐藏在各个造型中，令观众颇感超现实。
实际上，Gucci创意总监Alessandro Michele不仅“借鉴”了Balenciaga的创作元素，还从前任创意总监Tom Ford的经典创作获取灵感，打破了时尚行业对于前任的忌惮。他在秀场新闻稿中写道，“我虏攫了Demna Gvasalia的叛逆严谨和Tom Ford的性感张力”。
“在此意义上，Gucci对我来说就是一个黑客实验室，充满了入侵和变形。一个充满污染的炼金术工厂，把一切都联系在一起。一个窃取和爆炸发生的场所：一个充满火花和不可预知欲望的永动机。此时此刻，我以反叛之举向传承致以尊崇之意。因生生不息的应许只有通过不断的进化才能更新。”
简单来说，Alessandro Michele在Gucci 100周年的历史节点拒绝老调的回顾盘点，而选择通过与外界持续互动来维持新生，他希望自由地将一切纳入到其自成一体的审美世界中，将Gucci作为方法论来看待和处理万事万物，打破行业固有的禁忌和框架。
虽然市场几乎见证了大部分品牌的排列组合，Gucci和Balenciaga的平行“串场”依然令行业震撼。有关这一合作的争论持续许久，然而就在舆论逐渐平息的两个月后，Gucci竟又入侵了Balenciaga，重新激起了市场的兴趣。
昨日发布的Balenciaga 春季22系列“Clones”中，Gucci元素又出现在了秀场，成为Gucci对Balenciaga入侵的一种回应。喷印有“This Is Not A Gucci Bag”（这不是一只Gucci手袋）的手袋虽然采用了Gucci经典印花，却镶嵌了双B Logo，而手袋上的标语将Balenciaga式的黑色幽默体现得淋漓尽致。
正如上文Alessandro Michele所阐明通过Balenciaga实现进化更新的动机，Balenciaga此次对Gucci的再创作也不是毫无缘由。
这个名为“克隆”的系列聚焦当前被photoshop等各种技术工具和社交媒体所扭曲的现实世界，反思科技镜头给现实带来的不安。品牌新闻稿指出，我们透过滤镜来看这个世界，使得我们所见皆为被美化、被修饰、被同质化、被PS过的。
“我们无法在未编辑和已修改、真实和伪造、实质性和概念性、事实和虚构、伪造和挪用之间进行解读。科技创造了另一种现实和身份，一个数字克隆的世界。”
为了表达这一概念，Balenciaga春季22系列发布的每一个造型都由品牌标志性面孔、艺术家Eliza Douglas演绎。在Quentin Deronzier执导的影片中，她的一些造型由换脸技术和CG扫描进行合成。
Demna Gvasalia对于Gucci单品的演绎放在这一宏观主题之下同样切题，它显然探讨了奢侈品真实性和山寨假货的矛盾，也触及了近年来行业内争论不休的文化挪用问题。究竟怎样的元素挪用是在合理范围之内，如何通过挪用元素来表现自己的独有性格，这样的问题都藏在这些话题性十足的“入侵”单品中。
不过，尽管Gucci和Balenciaga都有足够的理由对这种并不寻常的合作方式自圆其说，尽管Gucci和Balenciaga都属开云集团旗下品牌，但是不同于LVMH，开云集团旗下品牌向来相对独立，集团干涉较少，品牌之间的平行交流不多。并且在当下激烈的竞争环境下，同集团品牌相互较劲的情况已成常态。


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