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华为|“复婚”高通 下一个“华为”会不会是“荣耀”？( 三 )


【华为|“复婚”高通 下一个“华为”会不会是“荣耀”？】
华为|“复婚”高通 下一个“华为”会不会是“荣耀”？
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虽然 Magic 系列新品还在规划阶段，但不难看出，独立后的荣耀正显露出的野心，其瞄准的标的，正是华为无以为继的“高端领地” 。
“在我们的战略意图上来讲，荣耀正在方方面面进行年中高端全面崛起的准备” 。今年 4 月，赵明曾在采访中说道 。
事实上，荣耀之外，包括小米 OV 在内的国内手机厂商也在争相竞逐这片市场空白，在荣耀官宣独立之时，就早已暗流涌动——小米接连推出了小米 11、小米 11 Pro、小米 11 Ultra；vivo 发布了 vivoX60 pro+；OPPO 则是凭借 FindX3 Pro 入场……
荣耀要进入的，其实是一个群兽环伺的“竞技场”，场内巨头都已纷纷插上旗帜，荣耀不仅要撬开进场的大门，还要在其中争地逐鹿 。
华为|“复婚”高通 下一个“华为”会不会是“荣耀”？
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在 IDC 和 Canalys 给出的 2021 Q1 全球智能手机出货量数据中，华为已掉出前五，归为“Others”，反观小米 OV，其市场份额则纷纷上涨 。
按照荣耀此前公开的 2021 年产品路标，下半年正是荣耀进击高端的重要时间点；而荣耀 50 可以说是其高端布局的开篇之作 。
华为|“复婚”高通 下一个“华为”会不会是“荣耀”？
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相比小米 11 系列最高至 7000 元的定价，以及蓝绿厂上探至 6000 的价位区间，定位中高端的荣耀 50 系列最高 3999 元的定价则显得不那么“高端” 。
不过，价位高低并非定义手机是否高端的标准，而仅是高端的体现 。
聚客 200（一家通讯零售连锁行业 SaaS 平台）CEO 吴昊告诉雷锋网(公众号：雷锋网)，在消费者心中，高端手机不仅仅是意味着更高的价格；手机能否站稳高端，是由购买或使用它的人群是决定的，只有一款手机在高消费者群体中获得认可，才算站稳高端 。
此前，在华为体系下的荣耀手机，一直被定义为中低端的互联网品牌，性价比才是贴在其身上标签 。如今，从华为体系独立仅有半年左右的新荣耀，想要快速脱去这层外衣，恐怕没那么容易 。
反观同为互联网手机品牌出身的小米，在进击高端的路上也是费尽心思，先是与 Redmi 形成战略区隔，再通过小米 10 系列、小米 11 系列等“敲门砖”才慢慢击开高端大门 。
品牌认知不是“喊喊口号，做做广告”就能够转变用户心智，更重要的在于产品的硬实力，即产品的性能配置，软硬件生态的协同等全方位的产品体验，而这些都需要足够强大的技术支撑和生态合作协同 。
相比其他手机品牌，承接了华为部分技术团队的荣耀显然拥有一定的技术优势，但以此作为与其它手机品牌竞争的致胜武器，恐怕为时尚早 。
华为方面有关人士曾表示，华为的高端技术并没有和荣耀有太多交集，荣耀团队切割开后，不会对华为的研发体系造成太大影响，而荣耀方面也不会带走什么华为的核心技术 。
不难想见，荣耀在核心技术的修炼上，还需一段时间——相较之下，拥有固定研发团队的其它手机厂商，则更具备先发优势 。
下一个“华为”，会不会是“荣耀”？
对于荣耀而言，冲击高端的号角已经吹响，凭借荣耀 50 打响了第一枪，按照荣耀的规划，今年还将迎来两声枪响 。
对于未来更长远的目标，赵明也并无遮掩 。“新荣耀目标其实非常明确，就是要做中国市场第一 。”赵明在采访中表示 。而就在去年，华为一直稳坐中国市场第一 。
不过，对于“第一”的恒定标准，赵明并未有所阐释 。但对于当下仅有 9.5% 左右市场份额的荣耀而言，要实现“成为第一”的愿景，尚且有些遥远 。
在国内市场，华为空出来的手机市场已被其它国内手机产商瓜分殆尽，“迟到”的荣耀只有追赶还不够，要成为第一，更重要的是超越 。
而现实情况里，在赛道上奔跑的不止荣耀一家，在距离越拉越开之前，留给荣耀赶超的时间，已经不多了 。


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