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行业|洛可可徐微美妆行业未来发展——数字化驱动创造好产品

《大咖有话说》是美博会CIBE主办、嘻呗&美业新纬度作为合作媒体支持的线上社群分享活动。每期邀请一位行业大咖，带你探寻行业新模式，新趋势，新玩法！周五晚，我们不见不散~
独特的文化创意正在融入美妆行业，变成鲜明的产业特色。
2017年百雀羚凭借复古的国妆风设计走红，开启美妆行业的国潮元年；2018年联名、跨界成为营销新血液，一夜之间故宫文创成为炽手可热的IP“老字号”；2019年凭借新颖独特设计，完美日记成功将“小猫盘”“小狗盘”等“宠物主题”彩妆推上热搜......
包装与外观的设计是无言的，却能在恰当的时刻表达品牌的格调，一系列爆红、翻红的品牌背后都有恰到好处的包装在默默诉说品牌的故事。
诸多数据报告显示，Z世代消费者正在成为美妆品牌竞争的主导者，如何运用智能包装、IP联名、文化输出等提升产品包装的深层次价值，与他们做情感沟通，成为品牌们未来需要重点关注的新方向。
一个好的设计不应以“漂亮”为目的，在包装设计中一定要融入营销的思维，只有这样包装设计才能帮你卖货，帮你低成本打造品牌。
2020年，美妆行业将推出现哪些新机遇？如何让设计会说话，帮你传达品牌理念？如何快速洞悉市场需求，让产品设计夺人眼球？
本次《大咖有话说》的分享活动上，美博会CIBE&嘻呗&美业新纬度邀请了洛可可创新设计集团副总裁徐微对上述问题进行解答。

行业|洛可可徐微美妆行业未来发展——数字化驱动创造好产品
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徐微：说到包装设计的趋势不得不先谈一下美妆行业未来的几大趋势。
1.新需求：个性化定制越来越受到消费者的青睐，年轻一代消费者对美妆产品更注重安全、高功效、新奇炫、并且有话题性与流行性。
2.新市场：95后成为美妆消费的行业领跑者，并且市场空间下沉，二三四线年轻人成为消费的主力。
3.新品牌：跨界、IP联名、国潮风等推动品牌创新升级，一批新锐品牌强势崛起，美妆黑科技层出不穷，天然、安全、环保、科技含量成为新的品牌最求目标。
4.新营销：跨界营销、话题营销、新媒体营、KOL、直播等营销模式更加适应95后的人群。
5.新渠道：全渠道融合，新的消费场景。
那么基于美妆行业发展新的趋势，在国际化的包装设计上已经不是局限于以往对包装的认知：容器化、美观化、视觉化、功能化。而是趋于个性化、概念化、符号化、娱乐化、艺术化、思潮化、甚至智能化......
徐微：我们在成立行业赛道的包装设计之初首先做了大量的行业包装设计研究，也成立了关于设计的很多实验室，基于我们的包装库，先总结一下包装设计的一些主要风格特征：
·古典主义—复古是流行时尚永不消逝的风格。
·极简主义—崇尚极简、纯粹的视觉设计风格。
·未来主义—炫酷、超前、科技感，冲击力极强的视觉风格。
·极致的生物科技化—理性、安全、突显科技风格。
·艺术品化—博物馆风格，将包装设计的像一件一件的艺术品。
·黑科技风—年轻人喜欢探究神秘、猎奇。
·流行文化波普风—玩味、流行、娱乐、亲切一样都不能少。
·IP联名跨界—偶像经济、追星、男色经济、跨界多样的设计风格也受年轻人追捧。
·日韩ins风—清新、小资、高品质的设计风格。
·文化思潮、国潮风—中国元素、中国传统文化，非物质文化遗产和美妆的包装相结合。
优点显而易见，我们国内的包装设计在从以前的跟风模仿和粗制滥造，已经发展出了属于自己的设计风格。比如国潮风，并跟国际化接轨，一些大的品牌商愿意在包装和外观设计上大量投入，使得产品有了自己独特的设计路线与风格，也有了自己的标签和灵魂。

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花西子国潮风眼影盘
因此包装设计已经不仅仅是附属于产品内容物，而是作为一种品味、一种精神追求、一种风格理念而独立存在，它的作用甚至已经超越了内容物本身。
缺点呢，虽然一些大的头部品牌意识到了包装设计的重要性，也有了自己的风格，但是仍然有大量的新品牌或者小品牌没有把包装设计和自己的品牌定位和品牌调性做很好的连接，什么流行做什么设计，哪个产品好卖就模仿人家的设计，结果销量并没有因为包装的设计而提高，也失去了自己的品牌在消费者心中的忠诚度，得不偿失。
徐微：品牌的设计风格就是品牌的DNA！风格是注入品牌灵魂里的，是传递给用户的第一印象。每个品牌在打造时，都想要拥有自己独特的风格，我们的初心就是为品牌打造属于自己的精准的风格。那么如何找到适合品牌得设计风格呢？


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