一刀又一刀越整越上瘾！七成职场人月投重金救颜值，“容貌焦虑”有推手|半岛聚焦 | 焦虑( 二 )
“一定要用美颜相机拍的，不然没法看啊”。小于一看男友不是用美颜相机立马慌了神，要求重新照，不只是小于，超过90%女性都会要求用美颜相机拍照。现实生活中，部分女性无法忍受脸上有痘痘、细纹、眼袋等瑕疵，只要不化妆就觉得自己很难看……人们对“美”的标准越来越高。很多人将美女标准看作是高眉毛、大眼睛、高颧骨、瘦脸。一旦被这些标准挟持，便容易陷入容貌焦虑，甚至厌恶自己，害怕社交。
“化妆拯救颜值，整容逆天改命”，广为流传的口号吸引着越来越多的人为美丽买单的同时，也让人变得盲目。在采访人员采访过程中，有超过7成的女性会将起床后的时间用在化妆上，主要年龄集中在22岁到35岁之间。近70%的职场人士每月拿出超过20%工资收入进行“颜值投入”，14%的受访人表示，每月“颜值投入”花费超过工资，他们中90后占比超60%。
越来越多人整容成瘾，在一刀又一刀下，渐渐失去独立的自我，取而代之的是一直活在别人眼光里那个“他我”。采访人员在走访中发现，每家整形医院都会有“医美依赖症”定期看诊做整形，她们每年去两到三趟，这些人不在少数。在市南区一家整形医院咨询做填充太阳穴的李女士说，她在近三年的时间里进行过多种“医美治疗”，做完双眼皮，觉得自己的鼻子也不满意，做了鼻子会觉得自己的下巴不满意，好像永远达不到所有人眼中的“美丽”，每次做完，如果和理想的样子有出入，反而更焦虑。”李女士对此也很苦恼，家人一开始是支持她去做双眼皮的，没想到她整形上瘾，现在也经常劝她。
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不少年轻女性在商场选购化妆品
谁在制造焦虑？多方是推手“在学校，我们最看重的是考试成绩，现在我觉得颜值重要，我总觉得别人不认可我的形象 “。小林是从名牌大学毕业后返回家乡青岛工作的，工作才满一年。
“每种化妆技巧我都截图保存，经常翻看”。采访人员发现，小林的手机上有很多美妆、医美类App，小林经常预览这些APP参与一些颜值测试，这些软件通过在线AI颜值测试以及颜值鉴定师等方式收集用户信息，以专业美貌的标准来确定用户脸部的缺陷，比如眼睛不够大，抬头纹太深……各种测评意见会让用户陷入对容貌的焦虑，以此商家顺势推出相应的改善方案，提供一个效果图对比。“我经常通过美妆博主下单化妆品，他们测评的单品我都会入手。”小林随后展示自己的购物页面。据小林介绍，特别是提出“无效化妆”的概念后，她越来越重视自己的化妆了。采访人员研究发现，首先平台和博主们会抛出所谓“无效化妆”的概念，意在告诉普通用户：你的化妆手法不对，你化得不美。使用这样的话术，瓦解用户们自己心中对“美”的感受和定义，让人们交出自己的审美观，放弃独立审美的话语权。通过踩一捧一，这些话语权收归美妆博主，他们接着抛出了“有效化妆”的概念：跟着我学化妆，我来告诉你什么才是“美”，并往往在视频中附上美妆产品的链接，等待着焦虑的消费者们“下单上钩”。
化妆是很多人的日常选择，素面朝天也是另一些人的选择，人们希望获得“化妆自由”。“消费者只想买一瓶面霜，我能做到的就是让她买上一套”，小楠（化名）是市南区某商场高端化妆品专柜导购，小楠每次给顾客介绍选定单品后，她还会根据顾客皮肤特点以及护肤需求推荐其他套系产品，少则2款，多则4款。广告语从“你本来就很美”变成了“你还可以更美”后，很多化妆品公司和医美机构通过铺天盖地的宣传，不断强化消费者的观念来制造需求，电梯间、公交车站、朋友圈推广……无形中向消费者传递了一种观念：美是有标准的，不符合标准的美需要通过改造变得合乎标准。说到改造，便是借助于美妆护肤以及医美整形。美妆博主们的话术背后，它试图建立起统一的审美标准，让人们对美的感知局限在狭隘的定义之中。不符合这个定义的面孔，就被迫陷入了容貌焦虑之中。与此同时，大众传播媒介也在潜移默化中增强这种观念。很多网友参与到讨论中，无论是网红还是明星，对他人身高、体重、容貌进行肆无忌惮的评论，不断地制造出一种“容貌焦虑“的氛围。
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某高校学生通过APP学习美妆，了解一些医美项目
换句话说，我们在生活中可能会产生的容貌焦虑，被消费主义主导的商业文化挪用了。“很多人不仅做过一项整形，基本上都会在两到三种，特别是一开始只是割个双眼皮，后来一发不可收拾，成了“常客”。一位不愿透漏姓名的整形咨询师跟采访人员分析，自己曾在三家医疗整形机构做过咨询，每家机构都有不同的销售策略，但都是准确抓住了消费者心理。常规的咨询，一般先是从线上咨询，比如，有顾客从网页上搜索双眼皮，会立即跳出多家整形医院的界面。想要点开查看内容，但都不是系统的文字介绍，会随机出现一个咨询对话页面，线上咨询师以沟通方便为由会建议顾客添加微信，发送面部照片以及眼睛特写照片过去。当顾客将照片发送后，咨询师跟其交流该顾客的脸型特点、瞳距、内眼睑、眼部脂肪多少等，然后提出到店面谈，80%的顾客会直接约定好到店时间。引流到店之后，线上咨询的工作已经完成了不再露面，店内的整形顾问会根据顾客的面部特点，顾客想法等，借助一些成功案例等为顾客讲解术后效果。比如双眼皮也分很多种，如韩式双眼皮、埋线法、微创双眼皮等，通过不同的效果以及价位，根据顾客眼部特点选择合适的方式，最后完成签单。通常来讲，双眼皮属于医美项目中最基础，风险最低的项目，所以通常顾客做完，度过恢复期后，有的顾客就会自己再咨询其他医美项目，也有整形咨询会做电话回访。
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