创新让老字号走进年轻人视野，“新国货”主导了年轻人的购物车( 二 )
新国货不仅新在国内，也新在世界
之所以天猫能够助力新品牌的成长，老饭骨总经理胡立文说得很直接：“天猫在产品、服务、营销广告、消费洞察等各方面远远强于同行，适合从IP向品牌进化的创业者。”老饭骨和邹三和、蜀中桃子姐等一批抖音网红IP纷纷开启天猫旗舰店。
新品爆款成为建设新品牌的关键。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，“50%以上的新品是在天猫、淘宝首发的。”2020年，共有超过2亿款新品通过天猫小黑盒首发，同比增长100%。
今年年初，天猫还发布DeEP品牌资产系统，发掘更多具备潜力的设计师品牌，并为新品牌提供“诊断”服务。
新品创新也是老字号走近年轻人视野的杀手锏。马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，天猫的曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的激增。今年3月，上海家化升级与天猫的合作，将和天猫TMIC共建创新工厂2.0，新品创新的产业链将深入研发和工厂。
文章插图
花车巡游汉口江滩。采访人员刘斌 摄
据了解，在推动新品牌爆发上，天猫正在联合更多力量不遗余力。2021年4月，首部记录国货新品牌纪录片——《爆款中国》刷屏社交媒体。李佳琦作为天猫宝藏新品牌首席发现官，要让更多新国货品牌走进公众视野。他的小目标是：未来3年，将有1000个“独角兽新品牌”从直播间走出去。
去年，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家迎难而上，加速产品创新和自主品牌建设。这是阿里巴巴第三次升级针对国货的扶持策略。今年“510”中国品牌日期间，天猫还将为新国货品牌搭建专属会场。
短短两年多的时间，带气泡的果汁饮品“汉口二厂”已在风靡武汉的同时布局全国，现已覆盖全国几十个系统超 40000家门店，还远销至海外各国，包括澳大利亚、美国、新西兰、新加坡、加拿大。
去年天猫“双11”期间，360个新品牌成为细分行业的冠军。其中，有超过9成是国货品牌，部分新国货美妆品牌也在东南亚成为爆款。
（长江日报采访人员张珺）
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