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创新让老字号走进年轻人视野，“新国货”主导了年轻人的购物车

长江日报5月9日讯 “510”中国品牌日前夕，武汉市政府联合天猫举办了全国首场新国货花车巡游，小米、海尔、百雀羚等40多个国货品牌参与其中。
这是一场街头流动的国货博览会，百年老字号、非遗手工艺、科技品牌与新消费品牌同台。来到现场追捧的，多是90后、00后年轻人。
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机甲孙悟空带队的上海美术电影制片厂制作的多款经典中国动画人物参加花车巡游。采访人员刘斌 摄
国货成为90后、95后、00后消费首选
“国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。”天猫数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。
新国货消费现象背后，是汹涌而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，“自2016年开启供给侧改革以来，新品牌逐年扩张。2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。”
老字号的复兴也成为国货品牌发展中的亮点。商务部认定的1128个中华老字号中，有近800家已经开启天猫旗舰店，销售过亿元的品牌近60家。
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花车巡游汉口江滩。采访人员刘斌 摄
武汉获评新国货“创意之城”
武汉是中国最具商业活力的城市之一。截至目前，共有近20个“汉”字牌的老字号入驻天猫。疫情之后，人们对健康的需求大幅提升，叶开泰、健民等健康医药品牌增长均超过10倍，领跑全国老字号品牌。
新品牌的发展同样可喜。天猫数据显示，武汉在新国货食品榜单上排名全国第二，虽然品牌数量略少于成都，但在竞争力上表现出色；同时，武汉聚集了大量的服装行业卖家，是重要的服装基地，天猫武汉店家中，主营服装的店铺数量占比是全国的1.7倍。Rever、布鲁罗曼等新品牌，拿下了天猫“双11”细分赛道的冠军。
不论是汉口二厂汽水的“颜值”，还是良品铺子、周黑鸭等跨界新品，创意和设计让老字号品牌焕发出新的生命力，也促使新锐品牌迅速崛起。
去年9月，天猫联合第一财经商业数据中心发布《新国货之城》数据报告，武汉入选总榜，位列第七，获评“创意之城”。
作为武汉2021消费促进月的组成部分，新国货花车大巡游，将展示武汉消费力量与经济复苏。今年，天猫还将为新国货搭建专属会场。“510”中国品牌日当晚，武汉籍央视主持人撒贝宁将和李佳琦搭档直播，为新国货打call。
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花车巡游汉口江滩。采访人员刘斌 摄
新国潮现象背后，是国货精品带给消费者的自信
今年4月，国家发展改革委、工业和信息化部等28个部门印发《加快培育新型消费实施方案》，鼓励消费新业态新模式发展，为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。新国货发展进一步提速。
统一的消费市场则带来了空前的需求爆发，再小的需求都能在天猫成就一番事业。“新国货不仅抓住了主流消费市场的趋势，更有一些在新需求的‘无人区’领域，开辟了全新的品类和赛道。这些年轻的创业者给消费市场带来新惊喜。”天猫市场部总经理三啸表示。
相比传统商业时代，互联网降低了品牌创业的门槛，同时大幅缩短品牌从0到1的时间。从开天猫旗舰店到成交额累计破亿元，“认养一头牛”用了15个月，“李子柒”用了14个月，“宿系之源”只用了7个月。
消费自信也是新国潮兴起的关键因素。此前CBNdata发布的《天猫国货美妆进击之路》报告提到，相比起70后、80后曾“仰视”国际大牌，对于95后的Z世代，他们更倾向于“平视”，比起标签，他们更看重产品能否体现自我身份认同，更愿意为高品质、高颜值买单。
“新品牌最惊喜的区别是，这一代新品牌从上一代的侧重销量转为更加注重品牌塑造。他们通常对营销、产品研发与设计环节有着深刻的认识，熟练使用数字营销工具，掌握与消费者沟通的技巧和方式，借助天猫的市场洞察快速响应市场需求。可以说，新一代国产消费品牌正在迈向微笑曲线两端，更加关注品牌长期价值的建设。”阿里研究院新消费研究中心主任吕志彬说。
在新消费浪潮下，“互联网没有新故事，只有新品牌”逐渐成为行业共识。
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花车巡游汉口江滩。采访人员刘斌 摄


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