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曾是“国货之光”，影响三代国人，被外资雪藏后沦落至超市角落

高定

曾经凭借洗脑广告语在市场一炮而红的大宝，靠着低廉的产品价格备受国人青睐。那时候用过大宝的都纷纷夸赞，说这一品牌是“国货之光”其实也不为过。
文：孙璋
【曾是“国货之光”，影响三代国人，被外资雪藏后沦落至超市角落】众所周知由于国内重工业、轻工业起步要晚于西方国家，因此八九十年代国内市场还是比较流行外资品牌的。相反本土品牌在国内市场诞生较晚，直到后来随着经济不断发展壮大，国货才接连涌现。比如凤凰牌自行车、三角牌电器等，这些相信在老一辈心中印象还是比较深刻的。
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当然国货在不断发展壮大的同时，外资也盯上了中国市场这一“香饽饽”。毕竟国内人口众多，在市场各方面的潜力是毋庸置疑的。相对来说外资产品和技术都更加成熟一些，因此刚进入国内市场就受到了广泛欢迎。
就拿日化这一市场来说，超市中随处可见的不少牙膏、洗衣液等品牌，其实都并非国货。就连影响了至少三代国人的品牌，曾经被称为“国货之光”的它也早就不是国货了。
曾是“国货之光”，影响三代国人，被外资雪藏后沦落至超市角落
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说到这里相信有人应该已经猜到了，这一品牌就是家喻户晓的大宝。曾经连续7年稳居国内市场第一，还多次登上了央视黄金时段，在国内可以说是无人不知、无人不晓。
令人遗憾的是作为陪伴了国人二十多年的国产品牌，如今光环早已不再，已经彻底沦为外资旗下的一个小品牌了。曾经凭借洗脑广告语在市场一炮而红的大宝，靠着低廉的产品价格备受国人青睐。那时候用过大宝的都纷纷夸赞，说这一品牌是“国货之光”其实也不为过。
曾是“国货之光”，影响三代国人，被外资雪藏后沦落至超市角落
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然而原本在市场发展一帆风顺的大宝，却被强生以23亿元的价格收购，之后就一直被雪藏，在市场逐渐被遗忘了。当然大宝走向如今的局面，和没有及时跟上时代步伐也是有关的。大宝旗下的品类其实也有十多个，但是在市场永远只有一款单品能被消费者记住。
要知道不管是化妆品还是日化用品，经常推出新款还是很有必要的，毕竟一味“吃老本”是走不长远的。而大宝正是因为缺乏战略意识，除了对产品定位是平价之外，基本不会对产品进行太多的升级。时间一长在市场也就没有那么吃香了，这其实也是大宝会沦落至被收购的重要原因。
曾是“国货之光”，影响三代国人，被外资雪藏后沦落至超市角落
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九十年代那时候，大宝连续7年都拿下了国内护肤品类销售冠军。在国内大宝也毫不逊色，产品不仅销售至全球各国，还拿到了美国FDA的认证和进口许可。只不过到了2003年的时候，大宝在市场的份额一路下滑，仅仅两年时间市场份额已经萎缩至1%左右了。
之所以出现这一情况，和大宝看重产品销量不重视利润是有关的。为了追求高销量，有些省市批发价甚至比出厂价还低，这对于本身定位就是平价路线的大宝来说，无疑压缩了利润。
曾是“国货之光”，影响三代国人，被外资雪藏后沦落至超市角落
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直到进入21世纪后，大宝的主力产品配方依旧停留在九十年代。加上渠道管理各方面的成本，这一国货瞬间跌落神坛。2008年的时候，强生花费了23亿元的价格收购了大宝。本以为有了强生这一靠山后，大宝可以重回巅峰时期。
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谁知道收购后大宝就一直被强生“雪藏”，不仅在各大超市很少看到这一品牌，哪怕有也都是在角落里。而强生之所以愿意花费高价收购大宝，说白了也只是看中了大宝的渠道资源。这也是外资惯用的一种手段，收购完国货后就立即抛弃，利用原本的渠道来发展自家品牌。


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