【推出认养模式的认养一头牛|要说及当下最火爆的牛奶品牌】_江苏龙网

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推出认养模式的认养一头牛
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要说及当下最火爆的牛奶品牌，现如今的“认养一头牛”绝对占一席之地。这家创立于2016年的新锐品牌，不仅具备话题性，在销量上也绝不含糊。根据天猫发布的《2020年天猫“618”乳饮品总战报》618期间认养一头牛的品牌整体成交同比增速超600% ，旗舰店成交登顶行业TOP 1 ，其中奶卡成交400万盒。
推出认养模式的认养一头牛
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销量火爆的背后
提起“认养一头牛”最为人称道的就是创始人徐晓波在香港海关被关“小黑屋”的经历，就是一段“夸张”的进阶路：为了能让孩子喝上放心的奶，他斥资4.6亿，在北纬37度黄金奶源带的河北故城，投资建立了牧场，并从澳洲引进了6000头纯种荷斯坦奶牛，而后又联合吴晓波频道，共同创办了“认养一头牛”品牌，并在两年内完成了3亿的销量，成为了业界的一匹黑马。
在认养一头牛的自我描述里，牧场上的奶牛享受着从加拿大和澳大利亚进口的的苜蓿和燕麦，还为奶牛产房、幼儿园、孕期保护院等福利院。每头奶牛不仅有自己的床，还可以得到24小时的护理，每头奶牛每天的饲料费用高达80元等，这里产出的牛奶比欧盟的标准还高。
故事的穿透力在传播中蔓延，换来的是产品销量的强劲增长，然而故事终究不是事实，那点虚幻的美好总是经不起推敲。首先蛋白质含量，现在市面上袋装的纯牛奶蛋白含量在3.0%左右，像特仑苏这种蛋白含量可以高达3.6%左右，而认养一头牛家的仅为3.3% ，含量仅处于市售纯牛奶中游水平。其次，认养一头牛并没有自己的工厂，采用都是委托代工模式，有如光明乳业和君乐宝都为其了代工。
虽说好的奶源是衡量产品好坏的关键，但生产工艺上的把控也是非常重要的一环，因而不少乳企都选择自有工厂，以便牢牢把控住品质以及对于终端定价的话语权。但众所周知，建设工厂需要投入大量的物力、财力，这些硬核条件都考验着品牌的综合实力。因而，有的由于资金以及专业性考虑，只紧抓源头与营销两端，而有的则选择贴牌后专攻于渠道，不知认养一头牛又是属于哪一种？
【推出认养模式的认养一头牛】不可置否，每家工厂在加工技术上都会有着细微差别，以至于认养一头牛产品在食用口感以及品质上都有细微的差别。因而在不少社交平台上，也总能看见消费者投诉认养一头牛的质量问题。例如有消费者反馈，在食用认养一头牛家酸奶的过程中嚼到了异物纸片；另有消费者投诉收到的产品存在胀包现象，但在与沟通中，却被甩锅在物流运输上；喝到提前“出生”的纯奶......
这就不禁让人心生疑惑，既有自有牧场又销量可观，在初创年就可以收获8000万业绩，认养一头牛为何不将生产线版块拾起，将品质掌控在自家手中呢？
对此，有业内人士透露，对于新企业来说，首先就是要生存，而这就需要利润，代工恰好能解决成本问题，如此一来，企业正好能将所有的发力点都集中在营销上，故事说得好，也不愁没有销量，但水涨船高的营销费用也自是不少一笔。
营销“弄潮儿”难深度绑定粉丝？
刨去品牌硬实力上的欠缺，跟随营销潮流而走，推出认养模式的认养一头牛，在收割流量的同时也暗自埋雷。
根据认养一头牛联合处创始人孙仕军的说法，认养一头牛崛起的背后，两波流量红利功不可没。第一波流量红利来自以为代表的自媒体，第二波流量红利来自2019年开始大火的直播以及内容种草平台。

来源：(未知)

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