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【祝晓晗|三年抖音涨粉4800万，从素人到头部网红，祝晓晗是怎么逆袭的？】
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一个成功的IP ， 总有很多值得借鉴和学习的地方 。 今天拆解的大号就是“祝晓晗” ， 以拍摄吐槽父女关系视频走红 ， 5天涨粉300万 ， 一场直播卖货3500万 ， 抖音粉丝4800+万 ， 成为家庭搞笑类短视频头部IP 。
搞笑短剧虽然看似简单 ， 演绎的是普通人的喜怒哀乐 ， 容易触发观众的亲切感和认同感 ， 也更容易引起共鸣 ， 但真正要吸引观众收割流量 ， 对剧情设计、节奏把握、演员演技等方面都有更高的要求 。
而且相较于美妆、美食等其他类型仍然体量较小 ， 尤其在抖音等短视频领域 ， 搞笑短剧的发展并不成熟 ， 想要生存下来也不容易 。 那么 ， 祝晓晗究竟是如何逆袭的？
下面我们从账号定位、内容运营和商业变现三个方面来详细拆解 。
1账号定位祝晓晗从2018年5月开更 ， 早期定位还是很模糊 ， 翻看视频最底部 ， 不难发现祝晓晗的第一条视频 ， 是她在商场跳舞 ， 这条视频反响平平 ， 关注度并不高 。
所以团队果断选择了转型 ， 经过摸索 ， 他们深刻感觉到单纯模仿爆款视频的方式并不适用 ， 很难获得流量 ， 更别提是爆款 。
一个账号 ， 定位、人设标签越清晰 ， 才越容易创造内容 。
基于早期搭建横屏短视频团队“爆笑姐夫”的经验 ， 他们决定回归自己擅长的剧情类内容 。
尝试许多不同 ， 不断试错 ， 直到一条讲述“塑料父女情”故事的视频爆了 ， 吸引了第一批粉丝 ， 关于账号的定位才逐渐清晰 ， 轻松搞笑的家庭情景剧的设定由此展开 。
基于此 ， 加之当时抖音上 ， 关于家庭情景剧的内容创作相对较少 ， 人群基数越来越大 ， 在视频爆火取得不小的成绩后 ， 团队终于确定并走上了轻松家庭喜剧的赛道 ， 更是先发夺人 ， 利用这样的优势 ， 趁热打铁
借此确立了鲜明的人设标签：
女儿——蠢萌、善良、贪吃贪财、任性、有爱、待嫁
老爸——爱欺负女儿、幼稚、惧妻、有爱、懂车
老妈——彪悍、霸道、持家、一家之主
祝晓晗原本是学舞蹈的 ， 后来因受伤才转向喜欢的表演事业 ， “塑料父女情”故事的视频爆火后 ， 她凭借自身性格中的呆萌可爱和精湛自然的演技 ， 再加上逗趣老爸、神秘老妈的助攻 ， 一举进占抖音家庭情景剧类并成为头部IP 。
如果在运营账号之前 ， 你不知道怎么做“赛道选择” ， 做好账号定位 ， 可以先问问自己：
我的粉丝是什么群体？
我可以提供他们什么样有价值的内容？
粉丝为什么要持续关注我？
回答了这三个问题后 ， 你会对自己的账号有清晰的方向 。 至于是先做内容还是先做人设 ， 并不冲突 。 祝晓晗就是先做内容后确定人设的 ， 之后的内容再以人设为先 。
2内容运营内容不断地做尝试和改变是有价值的 ， 内容定型不是一招一式的 ， 需要持续调整和优化 ， 经过不断摸索和内容迭代 ， 才能找准内容方向 。 以下供参考：
1、反转型叙事结构 ， 锁住用户
互怼、相互整蛊 ， 套路与反套路 ， 用轻松搞笑的段子式内容 ， 演绎父女间的的爱与仇和一家的花式生活 。 不按套路出牌 ， 给人出乎意料的反转 ， 这在祝晓晗视频中随处可见 。 剧情前后有很大的反转 ， 且让你觉得不突兀 ， 这样的段子有趣又精彩 。 段子的成功运用 ， 不仅增加了情节的戏剧化 ， 也不容易让观众产生审美疲劳 ， 反而有利于涨粉 ， 且一定程度上提高用户的粘性 。
切记：剧情类短视频叙事不可平铺 ， 无起伏 。 一波三折 ， 有前后对比 ， 有反转的故事更能吸引观众 ， 受观众喜爱 。
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