工人|万万没想到！锤子被字节跳动收购后，竟是这样的结局？！( 三 )
在教学水准之外 ， 在线教育的另一大问题是获客难 ， 曾有多个报道直指各企业为获客投入的高额营销费用 。 字节跳动教育产品坐拥今日头条和抖音等国民级应用 ， 却难有比同行更高效的推广手段 ， 也一样是制作素材-投放-转化的推广过程 。 在今年2月初 ， 就出现了清北网校和作业帮、猿辅导、高途课堂等竞争对手 ， 共同使用同一演员素材推广的热门事件 ， 更引来有关部门关注 。
相比教育产品投放到转化的困兽之斗 ， 与教师资源关联不多的教育硬件 ， 会是个更好的切入点 。 字节跳动正式入局前 ， 在线教育赛道已经经过了数年的耕耘 ， 对教师依赖较多的启蒙教育、K12教育形成了用户和平台之间的粘性 ， 并不容易产生转移 。 教育硬件大都是对日常教学的辅助 ， 用户（家长）往往会根据实际效果更换 ， 步步高们的案例可以说明这一点 。
拿出了覆盖全产品的高额投资 ， 字节跳动显然是要在在线教育事业中有所颠覆 。 陈林曾做过一次名为《Zero to One》的内部分享 ， 他表示教育行业在社会、学校、家庭三个层面都有值得改进之处 ， 字节也会持续大手笔投入 。 他还指出 ， 教育业务的使命是“创新教育 ， 成就每一个人 。 ”
而且从流出的字节跳动教育业务投资规划来看 ， 将持续五年、每年100亿元的投入 ， 对于整个教育行业会是极大的震撼 。 无论大力教育或是整个字节教育业务成功或是失败 ， 都会给这个市场留下浓墨重彩的一笔 ， 就像在GOGOKID等产品上曾发生过的那样 。
当然 ， 就算字节跳动最后选择关闭教育业务 ， 放弃这片看起来很美丽的“金矿” ， 它也不会失去从中获利的机会 。 在今日头条、抖音等内容平台的推动下 ， 字节跳动已经拥有全国最大的线上广告投放渠道之一 ， 教育产品想要让家长让它的客户们知道其存在并开始了解 ， 就需要准备数千万乃至上亿预算来在字节渠道中投放广告 。
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