工人|万万没想到！锤子被字节跳动收购后，竟是这样的结局？！( 二 )
清北网校前身为华罗庚网校 ， 是K12教育赛道产品 ， 提供了小学、初中、高中的语数英教程 ， 在2019年5月被字节跳动以2000万人民币的价格收购 。 被收购后有过多次尝试 ， 如专注K12大班课的大力学堂 ， 尝试和学生阅读习惯结合起来的清北阅读 ， 还有小班课产品大力小班 。
字节跳动给清北网校带来的背书除了“不差钱” ， 还有教育资源在客观层面上的提升 。 据媒体报道 ， 行业人士称清北网校在被收购前可能仅排在K12在线教育第三梯队 ， 字节跳动集团资源加持后 ， 逐渐升至第二梯队中不错的位置 。
4、开言英语
开言英语是面向成人推出的教育品牌 ， 主打“真实场景对话 ， 地道美国文化 ， 生活职场英语 ， 海量实用课程” 。
开言英语同样是字节跳动收购来的教育产品 ， 前身是一家提供跨国多语种教育的公司 ， 移动互联网时代到来后转型推出了在线英语教育产品 ， 并于2018年4月被字节跳动收购 。 收购完成后 ， 开言英语也开启了转变 ， 从原先的10人教研商务一体团队迅速扩张 ， 有了相当精细的运营并在字节旗下内容平台投放推广 。
大力智能作业灯、瓜瓜龙启蒙、清北网校、开言英语 ， 形成了大力教育旗下主打的四个教育品牌 ， 各自覆盖教育硬件、启蒙教育、K12教育、成人教育赛道 ， 它们也是接纳字节教育新近招聘员工的主力业务 。 在这些正处于聚光灯之下的品牌之外 ， 还有一些曾经备受期待的产品 。
5、GOGOKID
2018年5月上线的GOGOKID ， 一度是字节跳动教育业务最核心的产品 ， 面向4~12岁儿童推出“纯美”一对一英语教学 ， 对标这一赛道上的头号选手VIPKID 。 据媒体报道 ， GOGOKID一度“烧掉”了字节跳动10亿元预算 ， 其中2亿元用于户外广告 ， 亦有邀请章子怡代言 ， 拥有5000位外教 。
在2019年4月 ， GOGOKID就被曝出裁员70%~80% ， 当时字节跳动对外回应为“去肥增瘦 ， 但不影响对教育布局的决心” 。 不过此后GOGOKID在宣传上逐渐和字节跳动集团脱钩 ， 曾经上线的AI教育项目aiKID也悄然消失 ， 不再获得此前那样庞大的资源倾斜 。
6、好好学习
好好学习或许是字节跳动教育业务中 ， 第一款正式宣布关闭的产品 ， 已于2021年1月20日下线停运 。 好好学习上线于2018年 ， 和曾经轰轰烈烈与知乎争夺“大V”的悟空问答同属今日头条孵化而来的产品 ， 主打知识付费内容 。 相比其他成人教育产品主打有目的的教学 ， 好好学习更倾向于生活方式分享等娱乐化内容 。
挡在字节教育前的大山：获客与师资字节跳动对在线教育业务不可谓不重视 ， 从张一鸣的多次讲话和内部信 ， 到陈林、阳陆育等字节跳动内部战功赫赫的老将坐镇 ， 再到频繁的收购、推出新产品以及更换业务负责人 。 谁都可以看出来 ， 字节跳动将教育视作了不亚于抖音、今日头条的重点方向 ， 并给到了同行看来都相当可怕的投入 。
外界也看到了 ， 字节跳动教育业务较为频繁地表现出了变化 。 先是“下饺子”似的推出新产品 ， 高举高打后又陷入沉寂 ， 而后转到下一个产品尝试这套手法 。 与之相对的 ， 是教育赛道的整体火热 ， 好未来、猿辅导、作业帮、跟谁学先后刷新市场表现 ， 更获得了巨量融资 。
直到大力智能作业灯面世 ， 字节跳动才真正意义上地拥有了被同行、用户认可的明星产品 ， 为何此前的“大力”尝试没能快速出奇迹 ， 字节内部或已有复盘并应用于大力教育和后续产品中 。 不可否认的是 ， 大力的成功和切入用户需求有不小的关系 ， 关于在线教育用户都有什么切实需求 ， 锋见和两位朋友聊了聊 。
小林是一家制造业公司的会计 ， 在工作之余会进行专业和英语的在线学习 。 在他看来 ， 最需要的不是最优秀的师资力量 ， 而是能够帮助大多数学员完成各类考试要求的“腰部教师” 。 会计资格证、四六级证书等资料能有效提升求职竞争力 ， 也有相当大的教育缺口存在 。 因此 ， 他希望平台方可以和教学资源一起 ， 提供更适合职场人士的教学方案 ， 定价也可以更亲民 。
小马是一位年轻的妈妈 ， 她在大学毕业后便结婚生子 ， 目前除了工作最在意的事情便是3岁孩子的启蒙教育 。 和全天下的父母一样 ， 小马也想要给孩子在最大预算下提供最好的教育 ， 比起学费她更在意如何认识到教师的能力 。 如果平台为了规模而以次充好 ， 影响的就不只是一两个正在接受启蒙教育的老师了 。 至于整合教师资源的电子课程 ， 她认为更适合大一点的孩子 。
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