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体育品牌的春节风，你get到了吗？

打开全红色、贴有“警示”作用的黄色贴纸的鞋盒，一双由多个富有中国元素卡通图案拼搭而成的Nike Dunk鞋款映入眼帘。
这正是前段时间在网上热炒，Nike（耐克）为迎接农历新年而设计的Dunk系列平板鞋——鞭炮。
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富含中国元素的设计、炫酷的造型，“鞭炮”一发售就被一扫而空，更在某交易平台溢价超过100%进行售卖。而随着“鞭炮”的发售，各大体育品牌之间为迎合中国春节的营销大战正在悄然打响。
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对于国人来说，穿上一身带有中国元素的运动服饰早已不陌生。每到农历新年，就到了各大运动品牌争奇斗艳的时间，挖空心思将中国元素融入服饰设计，成为了花式春节营销大战的导火线。
Nike每年都是春节中国风服饰的急先锋，除了之前提到的“鞭炮”，Nike旗下的乔丹品牌也推出了春节限定鞋款。
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全新设计的AJ1采用了经典元年黑红配色，自带丝绸质感的鞋面上，不仅刺绣有象征美好的花卉、祥云图案，还有牛年独有的祥瑞福牛图案。后跟金色刺绣飞翼 Logo，搭配上可拆卸的红色编织挂绳结合金色流苏的特殊设计，细节满满。
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Adidas（阿迪达斯）则在新年推出了“不牛不成”系列服饰，不仅融入了刺绣、书法、刻印等中国传统技艺，还将牛、貔貅、麒麟等中国艺术元素融入到多球鞋和服饰中。其旗下Originals的锦鲤平板鞋也一度成为春节热卖鞋款。
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国产品牌也不甘示弱，包括安踏最新推出的“好事发生”系列服饰、李宁的“日进斗金”系列等，都将中国风完美的融入了新春服饰中。眼花缭乱的春节新服饰，不免让消费者一时之间产生了选择困难症。
而除了将中国风融入服装设计，“明星同款”则成了另一个最为有效的营销手段。
不知道从什么时候起，球鞋交易平台一定要在几乎所有商品前面加上“某某某（明星）同款”的字样。
有意思的是，只要带上了“同款”标识，这件商品的售价一般都能溢价售卖。
如今，明星同款已经成为一种流行，春节档新年系列的营销战自然也不例外。
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继2020年春节推出名为《新年造万象》的群星广告片后，Adidas今年再度动用了旗下大半中国明星，包揽刘亦菲、陈奕迅、易烊千玺等多位明星以接力式群像在贺岁片《新年新愿不牛不成》中出镜。
Converse（匡威）的全新广告中，代言人欧阳娜娜、白敬亭上身新款服饰，制造“明星同款”效应。
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Nike则邀请了旗下多位中国品牌代言人陈奕迅、易烊千玺、王嘉尔、杨幂、Angelababy、刘亦菲等出镜为系列拍摄了大片。
对于消费者来说，明星同款似乎充满一种魔力，这也成为了各大品牌之间不可或缺的营销手段之一。
02
拍摄充满过年气氛的拜年短片，推出富含中国风的限量服饰，自然提升了消费者在春节买买买的欲望。
其实，将中国元素融入品牌设计，早就成为了各大运动品牌的常规操作。
有意思的是，近几年，相比国产品牌，国外品牌似乎更喜欢尝试在中国风上面做文章。当然，这也和国人强大的市场消费能力不无关系。
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以Nike为例，根据此前Nike集团发布的2021财年第二季度财报的数据，截止2020年11月30日，Nike全球营收达到112亿美元，同比增长9%。
而大中华区的销售成绩则十分抢眼：Q2销售额实现22.98亿美元，同比增长24%，大中华区单季收入首次突破20亿美元。其中，大中华区鞋履销售额同比增长26%，成衣销售额同比增长21%，运动设备销售额同比增长35%。
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Nike前首席执行官马克·帕克就曾公开表示：五年多以来，大中华区的营收每个季度都保持双位数的增长。他认为，大中华区已经成为耐克最重要的阵地，耐克会加快在大中华区的扩张步伐。
尽管近几年Adidas在全球的销售额不断下滑，但在大中华区，Adidas仍然每年都保持了稳定的增长。


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