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体育品牌的春节风，你get到了吗？( 二 )

体育品牌的春节风，你get到了吗？
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两大巨头如此，其他品牌也自然不例外。近几年，中国市场依然成为了各大国际运动品牌营销大战的主战场。迎合中国文化的品牌设计自然也就不让人意外了。
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尽管如此，想要打造一款带有“中国风”的产品也并非易事，在设计上融入中国元素，又不让消费者觉得“违和”，很多时候，鱼和熊掌难以兼得。
体育品牌的春节风，你get到了吗？
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相信Nike在2015年发售的一款以“天津”为主题球鞋会让很多球鞋迷记忆犹新，球鞋在设计上将富含天津民俗的年画印上鞋面，取名“天津喷”。
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尽管球鞋一发售就引发了抢购热潮，但将中国元素硬植入的设计方式也引发网友吐槽，让人感到“辣眼睛”。
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这种情况的出现屡见不鲜，不少国外品牌也都踩过“雷”。
例如，Vans曾经发布了一款中国风滑板鞋，取名为“好运”。这款鞋以绸缎面作为鞋面材质，以刺绣的工艺绣出中国传统花鸟图案，寓意为“百鸟呈祥”。
这双鞋让很多国外消费者表现出强烈的购买欲望，认为非常漂亮，代表了中国文化。
然而，中国消费者对这款滑板鞋的普遍评价是“辣眼睛”、“太土了”、“鞋面图案像外婆家的棉被”。
体育品牌的春节风，你get到了吗？
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这样情况的出现，原因还是国外设计师对中国文化的不了解。通过印上几个汉子或龙、凤等中国元素图案，很难让中国消费者为此买单。
值得一提的是，随着对中国文化了解的加深，我们也能看到一些值得肯定的产品。
体育品牌的春节风，你get到了吗？
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前不久，Nike推出了以中国饮食为主题的Dunk球鞋,球鞋通过鸳鸯鞋身呈现，鞋面采用手绘设计，分别展现了老北京的豆汁焦圈、成都的火锅、西安的羊肉泡馍、上海的阳春面、广州的果木烧鹅以及台北的刨冰等元素。这双鞋也被网友戏称为“食神”，评为“干饭人”必备潮品，深受消费者喜爱。
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“食神”发售后，市场价甚至一度突破万元，也成为了2021年最火爆的单品之一。
无论中国风融入，还是春节拜年元素，各大品牌挖空心思的背后，是国人强大的市场消费能力。
【体育品牌的春节风，你get到了吗？】但诸多的踩雷经验，也警示那些想走捷径的品牌，想要获得消费者的认可，简单元素的堆砌已无法满足审美，只有拿出点“真本领”，才能下好“中国风”这盘棋。


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