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医美|内地医美第一股上市三天惨遭破发，瑞丽医美怎么“整”的？( 二 )


在激烈的行业竞争中 ， 瑞丽医美高度依赖广告及线上营销活动 ， 开支（线上广告、户外广告）的巨大 ， 获客成本的高企成为公司销售费用居高不下的主要原因 。

公司毛利率持续下滑、销售费用率居高不下 ， 其业绩也就很难乐观 。 财务数据显示 ， 2017年-2019年 ， 瑞丽医美实现营业收入分别为1.13亿元、1.59亿元、1.91亿元；净利润分别为1738万元、1786万元、990万元 。 2020年上半年 ， 公司营收录得5873万元 ， 同比下滑36.22% ， 净利润亏损1200万元 ， 短期业绩压力不容小觑 。
一直以来 ， 大家印象中的“整容”行业一直是暴利行业 ， 但通过上述分析 ， 目前医美服务机构赚钱并不容易 ， 瑞丽医美只是其中的典型代表 。
从投资角度 ， 上游的玻尿酸三剑客 ， 及下游医美界的“大众点评+小红书”新氧科技似乎更值得关注 。 而瑞丽医美股价的持续破发 ， 投资客们不买账也就不难理解 。
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