倒下的虾米：输给生态，还是败给时代？
半岛全媒体采访人员 吴思
“我七年半的音乐记忆消失了 。 ”1月5日 ， 一位虾米音乐的资深用户在朋友圈感慨 ， 句尾是一个哭泣的表情 。
1月5日 ， 虾米音乐发布官方声明表示 ， 由于业务调整 ， 虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务 。
12年的陪伴 ， 终于此刻 。 在中国在线音乐市场的发展旋涡中 ， 寡头市场早已拉开序幕 ， 在版权争夺和短视频的强势冲击下 ， 虾米音乐的退出 ， 是输给了生态 ， 还是败给了时代？
文章插图
十余年合纵连横 音乐平台陷“马太效应”
战国时期 ， 齐、秦两国最为强大 ， 其余五国在斗争中时而对抗、时而联合 ， 以保证生存和发展 。 而如今中国的在线音乐市场 ， 同样有着相似的发展格局 。
国内在线音乐平台自2004年开始萌芽 ， 酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐相继成立 。 虾米音乐成立于2007年 ， 在2010年上线APP ， 2013年被阿里巴巴收购 ， 2015年虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐 。 2016年 ， QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并 ， 更名为腾讯音乐 。 互联网巨头的入场让这场没有硝烟的战争更加激烈 。
18年间 ， 各大在线音乐平台分别经历了被收购、合并、融资之后 ， 头部企业逐渐清晰 ， 腾讯音乐凭借版权和海量音乐作品的优势 ， 网易云以社群、歌单见长 ， 百家争鸣已变成腾讯音乐和网易云音乐一骑绝尘的态势 。
据《2020中国在线音乐行业报告》显示 ， 腾讯音乐旗下三家平台与网易云 ， 牢牢占据同类软件下载量和月活数的榜首 。 QQ音乐的月活用户数更是超过2亿 ， 稳居第一 ， 是第五名虾米音乐的10倍 。
强者愈强 ， 弱者愈弱 ， 国内的在线音乐平台已被“马太效应”包裹 。
在腾讯布局音乐市场后 ， 根据腾讯音乐2020年前三季度的财务报告 ， 总收入达208亿元 ， 最新市值超过1800亿元 。 并于2017年后结盟全球音乐流媒体巨头Spotify、入股全球音乐版权巨头环球音乐、交叉持股华纳及索尼实现与产业链上游版权方结盟 。 而在市场占比第二的网易云音乐 ， 2020年的营收不足腾讯音乐的三分之一 ， 但仍是其后全部平台营收的总和 。
版权大战 成败有因
几年来 ， 音乐人的版权问题持续受到重视 。
2015年7月 ， 国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》 ， 广电总局也随之跟进 ， 推动音乐行业的市场监管 。
伴随着版权转授 ， 在线音乐平台迎来新一轮洗牌 ， 独家版权也被重新整合 ， 各家实力对比有了新的变化 。 2016年 ， 酷狗、酷我与QQ音乐签署相互转授权协议 ， 腾讯音乐授权音乐版权数量超过100万首 。 艾瑞咨询数据显示 ， 2019年腾讯音乐的版权音乐在国内占比达到90%以上 。
【倒下的虾米：输给生态，还是败给时代？】公开信息显示 ， 腾讯音乐向网易云音乐、太合音乐集团、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平台都转授过音乐版权 。 网易云音乐略逊一筹 ， 但也凭借丰富的海内外原创音乐收获一大批忠实拥趸 。 在2015年腾讯音乐就向网易云音乐转授过150万首歌曲的版权 ， 在国家版权局的推动下达到各自独家音乐作品数量的99% 。
头部平台抢占各种版权资源 ， 其余企业则显得无力抗争 。 在去年全球最大的唱片公司环球音乐寻找合作伙伴时 ， 腾讯、网易、百度、阿里都参与了这场版权争夺战 。 环球音乐占据世界唱片市场25.6%的份额 ， 是在线音乐平台的必争之地 ， 最终竞价被哄抬至3.5亿美元 ， 这是非巨头所不能及的价格 ， 毫无疑问最后被腾讯音乐拿下 。
“因为没法听我喜欢的歌手的歌 ， 就只能转战其他平台 。 ”喜欢周杰伦十年的孙小姐表示 ， 以前用网易云音乐 ， 现在则只能在QQ音乐听周杰伦的歌曲 。 孙小姐这句话也说出了很多用户的心声 ， 因为版权的争夺 ， 很多用户都会下载至少两个音乐软件 。
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