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锚定差异化 三大造车新势力2020年交付数据亮眼

特斯拉降价对传统车市场影响最大
本报采访人员 崔小粟
新年伊始 ， 三大造车新势力蔚来、小鹏汽车、理想汽车公布2020年全年交付情况 ， 多项数据均创新高 。 与此同时 ， 特斯拉正式发布中型SUV国产Model Y车型 ， 价格从50万元区间直接降至30万元区间 ， 与三大造车新势力形成短兵相接之势 。
业内人士认为 ， 虽然仍处于快速成长过程当中 ， 但三大造车新势力已做出差异化细分市场定位 。 当前电动车企的主要竞争者是以大众、丰田以及BBA等品牌为主的传统车企 ， 预计在软件、算法领域切换、投入以及积累相对有限的传统车企在电动车转型阶段将面临较大市场竞争压力 。
交付数据创新高
1月4日 ， 小鹏汽车发布2020年12月交付数据 。 2020年12月总交付量达到5700辆 ， 同比增长326% ， 创历史新高 。 2020年第四季度累计交付12964辆 ， 同比增长303% ， 环比增长51% 。 其中 ， 小鹏P7累计交付8527辆 ， 环比增长37% 。 2020年 ， 小鹏汽车全年累计交付27041辆 ， 同比增长112% 。
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1月3日 ， 蔚来发布的数据显示 ， 2020年12月交付了7007辆 ， 连续五个月创单月交付数新高 ， 并连续九个月实现同比翻番 。 蔚来2020年累计交付43728辆 ， 同比上涨121% ， 总用户数超7.5万 。
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1月2日 ， 理想公布2020年12月及全年交付数据 。 理想ONE在2020年12月交付6126辆 ， 环比增长31.9% ， 同比增长529.6% ， 再创单月交付量新纪录 。 同时 ， 12月新增定单量亦创下历史新高 。 2020年第四季度 ， 理想ONE交付14464辆 ， 环比增长67% 。 2020年理想ONE总计交付32624辆 。
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Wind数据显示 ， 蔚来2020年累计涨幅达1112.44%；小鹏汽车自2020年8月27日上市以来 ， 累计涨幅达185.53%；理想汽车自2020年7月30日上市以来 ， 累计上涨150.70% 。
与特斯拉“短兵相接”
元旦当日 ， 特斯拉发布了国产纯电动SUV Model Y 。 长续航版和高性能版起售价分别为33.99万元和36.99万元 ， 较之前进口版大幅下调14.81万元和16.51万元 。
“EC6和Model Y是直接的竞争关系 ， 为了抗衡特斯拉Model Y上市 ， 我们要保持一些市场灵活性 。 ”在一年前的NIO Day（蔚来日）上 ， 蔚来董事长、创始人李斌在接受中国证券报采访人员采访时曾表示 。
从价格上看 ， Model Y的价格区间确实与蔚来全面形成短兵相接之势 。 目前 ， 蔚来旗下有三款量产车型 ， 分别是EC6、ES6、EX8 ， 其中EC6为电动轿跑SUV ， ES6和EX8均为纯电SUV 。 三款车型入门款售价分别为36.8万元、34.36万元、46.8万元 。
因此 ， 在特斯拉Model Y上市当天 ， 网上有爆料称蔚来正在惨遭大规模退单 。 对于退单的传闻 ， 1月3日 ， 蔚来联合创始人、总裁秦力洪在蔚来二手车业务发布会上回应称：“我们的订单很稳定 ， 还在增加 。 ”李斌也同时发声：“有的车企是按成本来定价 ， 因此价格会越来越低 。 但是 ， 蔚来从一开始就考虑了未来的很多因素 ， 我们不会让先买蔚来的车主吃亏 。 这也是蔚来前两年毛利率亏损比较高的原因 。 ”
除了蔚来外 ， 目前 ， 特斯拉Model Y和Model 3的价格也与造车新势力中理想汽车、小鹏汽车的价格形成正面对决 。 如理想ONE的售价为32.8万元 ， 只比特斯拉Model Y价格低1.19万元 。 而随着国产Model 3的不断降价 ， Model 3的价格区间从此前的25万元-42万元降至25万-34万元 ， 与小鹏P7的22.77万元售价相差不到3万元 。
对于特斯拉的降价 ， 1月3日 ， 小鹏汽车CEO何小鹏也在其朋友圈发声：“这一次友商在元旦的降价我们挺有信心 ， 连内部电话会都没有开 ， 数据也完全证明 ， 降价已经证明仅仅是营销的方式而已 ， 而且还肯定是双刃剑 。 ”


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