逆转！华为腾讯握手言和？腾讯游戏已重新上架，互掐不到24时落幕，发生了什么…
新年伊始 ， 腾讯与华为的首日“互掐”似乎就要告一段落 。
在2021年首日 ， 华为平台一早单方面宣布与腾讯游戏“分手” ， 下架了腾讯所有游戏 。 然而还没过24小时 ， 又重新与鹅握手言和 。
有知情人士向券商中国采访人员透露 ， 华为与腾讯此次“掐架”的导火索 ， 或许源于腾讯发行的《使命召唤手游》和华为应用商店两者之间在分成上的博弈较量 。 事实上 ， 传统应用渠道与游戏研发商之间的分成矛盾由来已久 。 在当前国内买量模式兴起以及“内容为王”的趋势下 ， 传统渠道议价能力下降 。
目前来看 ， 腾讯游戏与华为平台之间应已达成了一致共识 ， 但具体协议的抽成比例尚不得而知 。 “还是要看协议的抽成比例是怎样的 ， 要打破现在的僵局势必有一方作出让步 ， 而目前来看 ， 腾讯与华为的游戏分成僵持局面会暂且告一段落 ， 未来会不会再度起争议尚未可知 。 ”有业内人士向采访人员坦言 。
“分手”不到24小时便握手言和
1月1日晚间 ， 华为和腾讯双双发布声明称 ， 经双方友好协商 ， 腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心恢复上架 。 并表示“双方将继续共同努力为消费者带来更好的体验和服务” 。
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券商中国采访人员搜索发现 ， 《王者荣耀》、《和平精英》等腾讯热门游戏又再度恢复在华为应用平台市场的上架 。
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1月1日凌晨 ， 华为游戏中心社区扛把子“原味布丁”发布官方公告称 ， 因腾讯游戏于2020年12月31日单方面就双方合作做出重大变更 ， 导致双方的继续合作产生重大障碍 ， “经过我司法务谨慎评估 ， 我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作 ， 将腾讯游戏从华为平台下架 。 ”
华为游戏中心在公告中并没有指出此次下架的具体原因 ， 只是表示其敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位 ， 虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求 。 同时公告提到 ， 希望未来双方有机会再次携手合作 ， 为广大华为用户提供优质的游戏内容服务 。
腾讯游戏当日针对被下架时回应称 ， 因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约 ， 导致1月1日凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架 。 正积极与华为手机游戏平台沟通协商 ， 争取尽快恢复 。 给用户带来的不便 ， 腾讯深表歉意 。
传统渠道议价能力下降
有知情人士向券商中国采访人员透露 ， 华为与腾讯此次“掐架”的导火索 ， 或许源于腾讯发行的《使命召唤手游》和华为应用商店两者之间在分成上的博弈较量 。
而事实上 ， 传统应用渠道与游戏研发商之间的分成矛盾由来已久 。 在当前国内买量模式兴起以及“内容为王”的趋势下 ， 传统渠道议价能力下降 。
从当前情况来看 ， 国内远高于国外分成比例 。 通常国内应用商店游戏流水分成比例约50％ ， 即5:5分成 ， 相比之下 ， 海外渠道中苹果应用商店（AppStore）和谷歌应用商店（GooglePlay）抽成30％ ， 也就是3:7分成 。
有游戏行业分析人士向券商中国采访人员表示 ， 从整个趋势上来讲 ， 国内优质内容与传统渠道之间的矛盾愈演愈烈 ， 除了有国内安卓应用商店分成远高于国外比例的因素 ， 还有应用商店设立的诸多限制让研发者反感 ， 如缺乏自主权、必须采用渠道账号体系等 。
此外 ， 以抖音、快手为代表的买量新渠道近年来逐步兴起 ， 游戏厂商也多了更加公平自主的获客选择方式 。 用户从“主动”搜索游戏转变为“被动”推荐游戏 ， 叠加存量竞争 ， 便产生了内容即流量的情况 。 在此趋势下 ， 传统渠道的议价能力正逐渐削弱 。
市场逐渐以“内容为王”为导向 ， 即好的游戏作品能够通过其口碑进行“人传人” ， 传统渠道不再成为最强势的一方 。 “传统渠道模式下 ， 如果一款游戏在初始阶段下载数据表现不太好 ， 那么渠道可能就会把这款游戏排在应用中心比较靠后的位置 ， 后面再兴起就比较难 。 ”有分析人士向采访人员分析道 ， 一般来说 ， 渠道一定会把最赚钱的游戏放在前排位置 。
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