实话实说：国产豪华车的背后，都是一片狼藉
文章插图
我已经做好挨喷的准备了 ， 但我依然要讲 。
目前的国产车 ， 其实尚未拥有能够在高端车市场立足的实力以及资本 ， 豪华车的本质是营销 ， 是品牌 ， 而不是产品 。
很多朋友也有问过我：到底啥是豪华车？
豪华车是奢侈品的一种 ， 其实从消费角度来看 ， 豪华车的本质与名表 ， 名包没有区别 ， 他们都是企业、商家包装出来的品牌价值感 ， 只有这部分品牌层面的溢价能力存在 ， 才能够有更好的资本混迹于奢侈品市场中 。
文章插图
很多人都不服奔驰 ， 说奔驰的豪华越来越浮躁了 。
但不得不承认的是 ， 奔驰的销量业绩以及发展策略 ， 事实上是呈现向上姿态的 ， 为什么在男人眼中似乎没有那么值得购买的奔驰 ， 却又颇受大众喜爱呢？
很多人都不屑于女性消费者 ， 认为天生机械感差的女人 ， 似乎不应该是车市的主导者 ， 但事实上 ， 中国车市的女性消费能力极强 ， 尤其是在豪华车市场 ， 其消费能力远远超出行业预期 。
这很显然 ， 奔驰的女性车主占比达到了50%左右 ， 这是一份非常恐怖的数据 ， 而女性又是在进行感性消费 ， 她们更在乎颜值 ， 更在乎营销 ， 更在乎生活方式 。
文章插图
奔驰只是一个代表 ， 成功的品牌背后有成功的历史 ， 成功的设计 ， 成功的品牌以及成功的营销 。 相比于这些 ， 产品本身反而成为了次要 。
而且是次要中的次要 ， 你以为奔驰G真的值200万？
从生产成本上来说 ， 所有豪华车都是一场营销骗局 ， 但这场营销骗局 ， 不是每个人都能够支撑起来的 ， 它需要企业拥有更好的历史传承 ， 来通过数十年打造出自己的豪华标签 。
国产车的优势在哪？就在于产品本身 ， 更大的尺寸 ， 更豪华的内饰 ， 更丰富的用料等等等等 ， 从普通家用车角度来分析 ， 10万以内预算紧张 ， 毫无排面需求的用户群体 ， 我一定推荐国产车 。
因为实惠 。
文章插图
但豪华车市场 ， 自主品牌依然是这种策略 ， 简单粗暴的在产品上下功夫 ，构建不起来出色的品牌认同感 。
国产车没有营销的资本 ， 刚刚改善生死存亡的生活状态 ， 却要一个猛子扎进高端车市场 ， 与那些已经拥有出色品牌价值的企业做正面对抗 。
显然 ， 这难度很大 。
通俗一点来说 ， 每个品牌都有自己的价格区间 ， 奔驰可以卖20万 ， 我们只会觉得20万的产品低端 ， 奔驰同样可以卖100万 ， 我们会觉得100万的奔驰很高级 ， 譬如说S级 。
文章插图
但 ， 红旗卖20万我们会觉得非常值得买 ， 但红旗卖100万 ， 闯入了它从来都没有运营的市场 ， 那进入到这一市场 ， 拼的一定就不是产品 ， 而是品牌 。
当然 ， 这只是打个比方 ， 品牌的高度需要一步步的塑造与认同 ， 没有基础的豪华品牌想要在更高段位的市场发展 ， 造出来很简单 ， 但要卖给谁却是一个问题 。
毕竟豪华车市场本就错综复杂 ， 高端段位的市场有更高级别的选手来操盘控制 ， 后来者想要在这一市场分一杯羹 ， 基本上是不可能 。
毕竟 ， 自主豪华品牌的竞争手段 ， 还是产品本身 。
【实话实说：国产豪华车的背后，都是一片狼藉】但话说回来 ， 能造豪华车的企业 ， 技术层面一定不会比自主品牌弱势 ， 从根本上来说 ， 历史决定了企业能力的高低 ， 一些风生水起的高端品牌 ， 哪一个背后不都是一片狼藉 。
推荐阅读
- 丰田国产全新SUV！采用2.0L混动，油耗最低4.5升，不比XR-V合适？
- 国产SUV还看吉利缤越？这款SUV上街更拉风，尺寸大，不到6万起售
- 新车｜3款国产新车里有两款纯电SUV！奔驰2021新车展望
- 豪华车对决，沃尔沃S60比奥迪A4L更“强大”
- Jeep终于意识到，它的对手其实是国产车
- 比汉兰达更野性，搭载V6发动机，本田大号CR-V将国产
- 更新！中型SUV最新质量排行榜出炉：汉兰达丢冠，国产车遭完败
- 奔驰今年推3款国产车，换代C级最重磅，加长后轴距比E级还长
- “哈弗M6 plus”正式上市 推荐手动豪华智联版
- 买国产车别乱选！最新国产SUV质量排行榜出炉，40款车型合格