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华为商店下架腾讯游戏！渠道商与开发商开撕，祸起使命召唤？

新年第一天 ， 游戏圈就发生了件大事：两大巨头华为、腾讯打响“第一仗” ， 渠道商与游戏开发商的博弈进入白热化阶段 。
1月1日凌晨 ， 华为游戏社区发布了“致华为游戏中心腾讯游戏用户”公告称：腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更 ， 导致双方的继续合作产生重大障碍 。 经过我司法务的谨慎评估 ， 我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作 ， 将腾讯游戏从华为平台下架 。
华为商店下架腾讯游戏！渠道商与开发商开撕，祸起使命召唤？文章插图
随后 ， 腾讯游通过社区官方账号“闪闪”发布公告 ， 回应称因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约 ， 导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架 。 目前腾讯游戏正积极与华为手机游戏平台沟通协商 ， 争取尽快恢复 。
业内人士表示 ， 这或许与《使命召唤手游》分成没谈拢有关 ， 腾讯游戏希望能够将分成比例提升至3：7 。
南都采访人员注意到 ， 在国外 ， 像谷歌、苹果游戏抽成比例为30% ， 而国内的比例被国产安卓渠道提升到50% ， 国内游戏企业在中国的应用商店上所能获得收益对比来说偏低 。
此外 ， 据媒体报道 ， 华为公司在中国市场与海外市场采取了不同的分成比例 ， 其国内Andriod市场是5：5 ， 而在国外市场华为为了应对美方打压和与Google展开竞争、采取的是15：85的分成比例 ， 游戏企业可以在优惠期内获得85%的收入分成 。
业内人士指出 ， 在国内安卓渠道人多是手游厂商仍坚守的原因之一 。 根据IDC报告显示 ， 2019年安卓手机占据中国市场份额高达87% 。 另外 ， 对于手机厂商而言 ， 手游联运也是颗摇钱树 ， 毛利率远高于手机业务 。
不过 ， 游戏厂商“受制于人”的现象似乎要有所改变 ， 特别是那些手握优质产品的游戏厂商 。 在版号总量调控的大环境下 ， 国内游戏已经步入精品化竞争 ， 在新产品供应有限的情况下 ， 用户和收入正在加速向头部游戏企业以及精品游戏集中 ， 这也意味着王牌产品或将拥有市场议价权 。
南都采访人员注意到 ， 2020年 ， 像米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》均未接入国内Android应用商店 ， 但两款游戏的下载量依然表现亮眼 。
这也说明 ， 过去“渠道为王”的局面正在被打破 ， 内容的价值被进一步放大 。 特别是近年来买量推广和通过垂直社区也成为游戏发行的重要方式 ， 传统渠道的地位正逐渐降低 。 东吴证券的研究称 ， 字节跳动的巨量引擎和腾讯广告合计在游戏买量市场的占有率约达85% 。
此外 ， 哪怕渠道方面 ， 目前正兴起的TapTap平台 ， 其采用广告模式变现 ， 对免费游戏0抽成 ， 能给游戏开发商带来50%-70%的毛利率 。
【华为商店下架腾讯游戏！渠道商与开发商开撕，祸起使命召唤？】传统渠道商“躺着收钱”的日子还有多久？
采写：南都采访人员 叶露


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