采访人员 | 吴梦玥
“不要回答！不要回答！不要回答！”这是小说中三体世界的监听员收到来自地球的消息后给出的回复。
现实世界中，这次接收到了《三体》信号的是361°，而它交出了什么样的回答呢？
2020年岁末，国产运动品牌361°选择了12月26日作为集团品牌日，这一天正是这一年的第361天。
当天，361°发布了与长篇科幻小说《三体》的全新联名产品，这也是《三体》在全球范围内首次与运动品牌建立合作关系。
《三体》的作者是刘慈欣，这部作品是科幻文学界公认的佳作。此外，这系列小说还具有极强的中国文化特征。
文章插图
【 361°再添新联名，这次找上了科幻名作《三体》】这次361°发布的联名新品包括搭载全新三态（3TECH）科技系统的AG1-PRO，三态跑鞋、篮潮-信号鞋、以及以“三体人”为灵感的气悬应候服“恒”。
AG1-PRO是361°为阿隆·戈登设计的第一款签名篮球鞋AG1的“《三体》升级版”，除了使用了全新三态（3TECH）科技系统之外，品牌还在原有AG1的基础上增加了陨石和宇宙等《三体》元素。
而三态跑鞋则面向初、中级别跑步爱好者和慢跑人群，希望能在跑步中提供良好的推进感和缓震效果。
这几款联名产品中，最能体现《三体》元素的莫过于获得了德国红点大奖的气悬应候服，设计灵感来自于三体脱水人——小说中，脱水人在恶劣的环境下脱水可以变成干纤维，恒纪元到来时，就可以放到水里复活。
361°的气悬应候服以人因工效学为基础，利用空气作为服装阻热层。在多变的天气下，可以快速调节服装厚度以应对不同保暖需求。
对于小说的广大读者与粉丝来说，361°《三体》系列产品无疑具有强大的吸引力，但该系列能否征服更广大的消费群，依然考验着产品本身的质量和价值。
随着90后、千禧一代与Z世代逐渐成为消费生力军，进一步打开年轻市场对于各大运动品牌来说都愈发重要。
年轻一代的消费者对于产品设计和风格更加要求个性化和时尚化，对于品牌文化也更加重视。
此前，361°就曾在年轻群体活跃的电竞市场下了一番功夫，签约QG Happy战队，与穿越火线、QQ飞车等国产电竞项目推出合作系列产品，反响不错。
此次能与《三体》达成合作，已是一种成功，而该品牌显然瞄准着小说庞大且忠实的年轻粉丝群体，将产品与科幻元素相结合，建立品牌与小说读者之间的情感连接，最终目标是让更多的年轻消费者了解这个本土品牌，进一步打开市场。
除此之外，纵观过去的一年，361°联名动作不断的同时，其惯常的大赛营销亦有新动作——2020年6月，361°宣布成为了杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴，这也是该品牌继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会后，第四次成为亚运会的官方合作伙伴。
推荐阅读
- 衍艺圈×刺杀小说家最新联名系列
- 准格尔旗再添一家新华书店
- 荣膺全国首批文化和旅游消费示范城市 我区再添国家级“金字招牌”
- 呼和浩特再添“国家名片”：获“国家文化和旅游消费试点城市”称号
- 网红长沙再添新名片！长沙获评首批国家文旅消费示范城市
- 印象|太极拳申遗成功 印象·太极剧场再添世界名片
- 变强|《百闻牌》运势队再添新成员 快看新式神铁鼠如何在牌局中“生财”变强
- 古典音乐|上海再添国际级演艺新空间！古典音乐Live为黄标现场揭幕，欧阳娜娜、蔡程昱助阵
- 学校|全球十佳“时尚学校”马兰戈尼来了，黄浦时尚产业发展再添“强引擎”
- 申遗|中国再添世界非物质文化遗产，太极拳十二年的坚持，终于申遗成功