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有时候,低俗和有趣只有一线只隔,早在去年4月,“老司机”杜蕾斯也不幸翻车,在其跨界喜茶营销campaign中,文案上的“第一口最珍贵”、“今夜一滴都不许剩”,引起了众多网友的抵触心理。
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美国营销大师赖兹说:“别担心你的客户不被注意,如果你不去注意你的客户,你的竞争对手一定会去注意。”
女性营销,更多是对三观和立意上的把关,摆正三观才是根本,切勿以哗众取宠吸引眼球,或者触碰女性的红线,而以女性的视角出发,传输正确的社会价值观,才能真正走进女性心里。
否则,很可能广告费全部被浪费了,更多可能带来的不仅仅是一次的口水和争议,还会在影响公众眼里的品牌定位和核心价值。
结语
“她经济”的崛起,使得女性消费具有巨大的潜力,是品牌营销的重要对象。
在女权主义视角之下,品牌要做的不仅仅讨好女性,更不是借物化女性来吸引男性消费者,而是那份来自心底的尊重。
也就是,品牌要把女性摆上重要的位置,把她们做为妈妈、姐妹或女儿,用健康、含蓄和优美的内容和她们进行对话。只有抓住这个出发点,才能促使消费者,尤其是女性消费者去了解、信任下了功夫的品牌。
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