岚图FREE:从新出发,为用户打造一部智能电动好车

正当我感叹最近新能源圈没有什么小鲜肉出现时 , 岚图给大家唱了出年底大戏——12月18日 , 岚图FREE亮相了 。
岚图FREE:从新出发,为用户打造一部智能电动好车文章插图
一场发布会下来 , 我们能知道岚图FREE提供增程和纯电两种动力系统 , 这在国内还是很少见的 。 另外 , 其搭载的智能座舱也颇有亮点 , 三联屏我们见过 , 可旋转的屏我们也见过 , 不过可升降三联屏倒是第一次见 。
说到底 , 岚图FREE本质是中国品牌向高端冲刺的一款车型 。
■ 高端新能源产品大受欢迎
这两年 , 新能源大火 , 并且呈现明显高低两端强势增长的趋势 。 比如今年11月 , 根据乘联会数据 , B级新能源产品销量占总销量的23.0% , 同比增长较强 。
同时 , 11月豪华车零售同比增长27.0% , 环比10月增长5.0% , 保持强势增长 。
可以说 , 高端新能源产品市场需求旺盛 , 但目前这个市场被蔚来、理想和特斯拉瓜分 。 其中蔚来旗下的纯电动产品 , 单车成交价40万以上 , 理想则专注增程式 , 单车成交价30万以上 , 以上两个品牌的单一车型月销量可达2000-4000辆 。
纵观整个市场 , 我们发现 , 重视用户体验、洞察用户需求、创新品牌运营是成功的不二法门 , 这正与东风公司的新理念不谋而合 。 同时 , 加速电动化转型也是未来的趋势之一 。 因此 , 东风旗下高端电动品牌岚图应运而生 , 致力于为东风的新能源及品牌向上之路奠定坚实的基础 。
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由于背靠东风 , 岚图在产品规划上显得底气十足 。 他们宣布从2021年起 , 未来5年内 , 岚图每年将向市场投放至少一款新车 , 产品将涵盖轿车、SUV、MPV等多个细分市场 , 不断扩展高端电动汽车的产品阵容 。
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这话要是给哪个新势力说出来 , 大家多半不太相信 , 但背靠东风几十年造车经验的岚图说出来 , 就显得底气十足 。
岚图的大本营坐落在武汉 , 一个几个月前让人揪心 , 如今活力盎然的城市 。 这段坎坷的经历 , 让如今我们看到岚图自带一股豪迈不屈的劲儿 , 大风大浪都走过来了 , 还怕你这新能源的红海吗?
■ 到底怎么才能做好品牌向上
既然中国品牌们都热衷于品牌向上 , 那么到底如何真正做到品牌向上呢?接下来就简单聊聊这个问题 。
第一、要抢占用户的心智 。
这是个经典且亘古不变的真理 , 你得让用户一提到某个属性 , 第一个想到的就是你 。 比如安全 , 大家想到的肯定是沃尔沃;比如科技 , 大家肯定会谈到特斯拉 。
那么岚图是如何做的呢?岚图主要征战高端新能源市场 , 定位零焦虑高端电动智慧品牌 。 为了诠释品牌标签 , 岚图的第一款车型FREE敏锐地洞察到了用户对续航的焦虑和不同动力新能源产品的需求 , FREE的定位是“零焦虑中大型智能电动SUV” , 即为用户提供了MVP多场景动力解决方案 , 也就是用户可根据自身需求选择纯电/增程两种动力模式 。
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当然 , 按目前的市场情况来看 , 提到纯电高端SUV , 大家想到的是蔚来 , 而增程领域 , 第一个出现在用户心中的是理想 。
所幸 , 理想很欢迎市场里来新伙伴 , 毕竟二者都看好增程动力 , 认为这是目前最好的动力解决方案 。 理想作为先驱者 , 通过自己的努力探索市场 , 让消费者开始认识和接受增程式电动车 , 这为岚图FREE的入局打下了良好的基础 。
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