被罗永浩、刘涛刷屏的凯迪仕，究竟是智能锁还是“智障锁”？
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投稿来源：于见
“世人皆有心锁 ， 钥匙却不在自己手中 。 ”这是曾经一个热衷于哲学的朋友跟笔者说过的一句富有哲理的话 。
然而 ， 让他和我都没想到的是 ， 不止心里的锁没有了钥匙打开 ， 就连现在自己的家门也不见了配对的钥匙 。
智能家居概念的火热 ， 让逐步成为市场消费主力的80、90后对于居所的舒适度与安全性有了前所未有的更高要求 。 智能电视、智能水杯、甚至连垃圾桶也走向了智能化 。 好像现在的家里 ， 如果没有几样智能的家居 ， 就如同跟不上快速发展的这个时代 。
既然智能化已经发展的那么全面 ， 作为守护家庭安全的第一道“门神”——锁 ， 自然也就不能落后于时代 。 不少人都有过被自己的“门神”挡在门外的尴尬经历 ， 对于传统门锁来说 ， 智能锁是开启它的唯一工具 。 这也就注定导致了 ， 人们会因为钥匙的缺失引起各种各样的问题 。
在这种时代背景下 ， 有着能帮人们拜托钥匙的束缚 ， 并拥有更高安全性的智能锁也就应运而生 。 营销上有各路顶流推荐的凯迪仕更是其中的佼佼者 。
不过 ， 营销上标榜智能的凯迪仕真的“智能”吗？
营销的狂欢
2020年6月17日晚20点 ， 顶级网红流量主播罗永浩在其直播间推出智能门锁新品——凯迪仕X兰博基尼传奇联名款 ， 并亲自上阵教网友解锁该款超跑智能锁 ， 并给予观看直播的粉丝专享价 。 在段子手罗永浩老师的倾情推荐下 ， 直播间推出的全球限量1000套新品 ， 上架秒空 。
而在段子手罗老师的直播间一片火热的情况下 ， 同一个晚上在另一个直播间 ， 一线女明星、聚划算“官方优选官”刘涛也在为凯迪仕直播带货 ， 直播间热度不输罗永浩 。
其实作为凯迪仕形象代言人的刘涛 ， 早在之前的直播中就已经多次向粉丝推荐过凯迪仕的热销款——K9智能锁 。 而深得营销精髓的凯迪仕 ， 最终在多路“大神”主播的引流以及微博等社交软件的话题倾斜下 ， 凯迪仕旗下热销款智能锁K9系列也在618晚会上大获成功 。
而这也并不只是凯迪仕智能锁唯一一次的营销方面的成功 ， 随着双11狂欢大促圆满收官 ， 据天猫官方数据显示 ， 11.1-11.11总交易额达4982亿 ， 凯迪仕系全网GMV破2亿 ， 线下GMV破2亿 ， 以全渠道GMV破4亿的战绩 ， 连续7年夺下全网全渠道行业第一 。
从线上表现来看 ， 凯迪仕天猫单店成交破亿 ， 线上同比去年实现了336%的大幅增长 ， 更夺下单店行业第一、品牌行业第一、店铺流量&收藏&加购第一、明星网红直播力荐款式数量第一等多项佳绩 。
【被罗永浩、刘涛刷屏的凯迪仕，究竟是智能锁还是“智障锁”？】那么很多人可能就会产生一个疑问：智能门锁真的那么热门吗？
笔者以京东作为例子 ， 在今年的双十一销售中猫眼智能锁成交额同比增长了约20倍 ， 人脸识别智能锁成交额同比增长230% 。 其中值得注意的是 ， 26-35岁消费者的占比高达58.66% 。 这也就是说 ， 85、90后逐步成为智能门锁的消费主力 。
这个市场究竟有多大呢？
根据全国制锁行业信息中心所提供的数据显示 ， 2017年全国智能锁的需求量为800万套 ， 2018年迅速猛增到1300万套 。 到了2019年 ， 仅仅上半年全国智能锁行业的整体销量就超过了760万套 。 笔者预计到2020年 ， 中国智能门锁销量将突破3500万套 ， 整个市场规模将达到400亿 ， 而2018-2020年也将会是智能门锁的黄金三年 。
价值400亿的未来市场 ， 也难怪凯迪仕削尖了脑袋想要在营销方面下如此大的功夫 。 在流量为王的时代 ， 各路主播直播带货成为了2020年的代名词 。 而身处“智能”领域的凯迪仕定然是不能落后于时代的 ， 不然也会被时代所无情抛弃 。
前有段子手罗永浩口若悬河 ， 后有“官方优选官”刘涛口若悬河 ， 两个顶级流量主播加上各种软件引流 。 也许凯迪仕在营销上有赌的成分 ， 可他在这方面确确实实是赌赢了 。
