刘备的形象树立非常有讲究，除了他自身性如此之外，他还注重方式方法，因此在三国时期树立起了爱民重义的形象。刘备最所以重视形象，是由深层次原因的，除了自己的霸业要完成之外，他还受到了别人的指导。刘备在民间当中拥有的良好形象，这种形象为刘备带来了巨大的好处，也促成了三足鼎立的局面。所以研究刘备树立形象的问题，具有重要意义。
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在民间，刘备的形象是爱民，除了口头上的呼喊之外，刘备在现实当中也是这样做的。正如一个成功的创业者一样，刘备手中一个重要的创业资本就是在民间的形象。除此之外，刘备的爱才和为人之道也非常值得关注，跟不同的人聊什么、怎么聊，在刘备这里都是有讲究的，刘备这样做的结果是引来了很多的帮助，同时也帮助刘备集团赢得别人的尊重打下了基础。刘备的形象在历史上已经非常明显了，在正史当中，刘备是一个勤恳、厚道的创业者，在小说评书里面也是如此，所以人们常常对刘备很好奇，作为一个家道中落的汉家子孙，刘备为何要做这些，难道这些就是他创业的根本吗？所以研究刘备的形象工程，对于了解刘备为人具有关键作用。
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《三国志》刘备能够借助关键事件，收获他人的敬佩或者心服，这在史书当中或者在小说当中都是比较常见的。刘备的借助是由技巧的，他既要达到人心，也要让这件事传出千里。例如在兵败之时，刘备携带百姓逃出。《三国志》记载：夫济大事必以人为本，今人归吾，吾何忍弃去。
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其实这里面的原因至少有两个：一是尽管刘备自称皇室后人，但是当时汉朝在民心当中已然遭到厌恶，毕竟这是汉末时期，汉朝经常不干好事，那么汉室的血脉在民间百姓这里自然得不到尊重，所以刘备仅仅只有汉室血脉还不足以起事，他必须将自己树立称能够救民于水火的形象；二是当时曹操占据汉都挟天子以令诸侯，占据了天时，而江东孙权则占据了长江天险，拥有了地利，所谓的天时地利人和，此时刘备就只能借助人和才能在一众势力当中有所收获。这两点都是刘备要树立爱民形象的原因，但也不是全部因素，因为刘备虽然有过落魄生活，所以他知道百姓生活的不易，因为他能将心比心的替百姓中着想。刘备的做法也很是让人感到，在这里简单的讲一个例子，一是他拒绝了刘表的好意，刘表曾经接受过投奔到荆州的刘备，两人算是有些亲戚关系，但是刘表的两个儿子都不争气，所以刘表决定将荆州交给刘备管理，按理说这是到手的礼物，但是刘备却拒绝了刘表的托孤，并且看到刘表憔悴的面容时，刘备哭的很是伤心。刘备的手下对刘表的额做法却有不同的意见，称现在刘备接受刘表的好意，有两个好处，一是刘备有了落脚之地，二是荆州是刘表送给刘备的，刘表是一番好意。
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不过怎么劝说刘备，刘备都没有听从，而是坚决的拒绝了刘表。从这件事当中可以看出，刘备的内心真的不想要荆州吗？其实不然，就连他的三弟张飞都看出来了荆州的好处，那么比张飞年长的刘备也一定看得出接受荆州对自己的好处。那么为何刘备要拒绝呢？其实这跟刘备所坚持的为人之道有关，刘备认为此时如果接受了荆州，那么其实是对刘表以及刘表后人的不尊重。确实，按照惯例，刘表的儿子才是继承荆州的合法人，刘表的手下是拥立刘表的儿子，而不是刘备这个外来人，所以刘备不接受荆州，主要来自于人情世故这一方面，而不是从物质利益上进行考量。刘备这个人非常讲究分寸，不论是对自己人，还是对其他两国的人，按道理说，对人有分寸是一个常识，但是刘备的将分寸对于建立蜀国具有重要作用，甚至是蜀国成立的都离不开刘备的处事分寸。在这里也举一个例子加以佐证。
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