有媒体报道 ， 兴盛优选CEO周颖洁在朋友圈说 ， 社区团购是个沼泽地 ， 如果没有客观认识沼泽地的规律 ， 用力越猛陷得越深 。
关键的仓配难题
如果巨头折戟 ， 最容易犯错的地方或许在仓储物流配送 。
陈海超这样形容这一环节的重要性——“近期看团长 ， 中期看供应链 ， 远期看仓储配送” 。
社区团购涉及选品、分拣配送、设计线路、团长分拣、具体交付等 ， 乃至细化到用什么车（冷链车还是冷藏车）、多大的车、一条线路安排多少团长等琐碎环节 。 这些不允许进行标准化复制 ， 任何一个环节都有不可控的因素 。
最关键的配送业务是大家都没遇到过的全新事物 。
对这一核心环节 ， 巨头在某些城市却选择外包 。 追求急速扩张的轻模式 ， 必然与自建仓储配送的重模式相违背 。
“这不是钱能解决的问题 。 仓配直接影响到团效 ， 比如团长验货时间过长、产品损坏退换货 ， 都可能导致履约率差 。 ”王守仁分析 。
很多社区业态是本地化的 ， 供应链不能复制 ， 一城一策 ， 难以织成全国网络 。 攻城结束后 ， 再攻下一城时 ， 需要重新搭建完整生鲜供应链体系 。
这也是兴盛优选能够做大的核心 。 它打县域下沉 ， 深入乡镇积累起来的那套仓储物流体系 ， 是对抗巨头的护城河 。
战局或在明夏明朗
本地平台布局较早 ， 更熟悉客情和市场 ， 有先发优势 ， 有一定的供应链优势和团长积淀……这些或许恰恰是本地平台的机会 。
多米社区总经理范广超说 ， 通过主打中高端市场做差异化定位 。 郑永旗则称 ， 本地平台掌舵人亲自带队 ， 运筹帷幄 ， 这亦不是巨头空降高管所能比拟的 。
本地老一代社区电商的代表量子美食 ， 在2018年GMV（平台成交额）突破200万元 ， SKU（库存量单位）高达1500个 ， 除郑州外 ， 其他地市已经回血盈利 。 中生力量代表有井有田 ， 背靠母体莲菜网 ， 稳扎稳打；成立仅一年的“后浪”多米社区 ， 起家于生鲜门店 ， 更懂供应链 ， 走高品质路线 ， 注重黏性和复购率 。
“‘新三团’（拼多多、美团、滴滴）在一个区域甚至在多个区域成为当地头号社团是可能的 ， 但是在全国广度和深度上做到资本通吃却是不现实的 。 ”李保林说 ， “短期内巨头混战 ， 中期是区域为王 ， 长期将是圈层时代 。 ”
多名受访人士预测 ， 明年夏季将会迎来社区团购混战的分水岭 ， 而未来的格局 ， 全国性巨头可能要死掉一半 。
谁能笑到最后？
一位要求匿名的行业人士押宝美团 ， 他认为擅长宏大布局的王兴 ， 不论是早期的校内网还是饭否网、美团 ， 一次次成功的围猎让人笃信王兴的眼光和谋略 。 而美团地推“铁军” ， 则能够将总指挥的意志执行到极致 。
另一业内人士则押宝兴盛优选 ， 作为赛道里资格最老的玩家 ， 兴盛优选在团长、仓配和供应链环节几乎没有短板 ， 即便在如今强敌环伺的战场 ， 依然以每周八千到一万家的速度拓店 。
业内预测 ， 本地平台同样也会有自己的生存空间 ， “社区团购的终局一定是区域割据战 。 不同于淘宝、京东的中心式电商 ， 社区团购是分布式电商 ， 区域性特点尤为明显 。 就好比 ， 商超系统有全国巨头大润发、永辉 ， 但本地有区域之王——郑州有丹尼斯 ， 洛阳有大张” 。
【社区|多名业内人士预测，社区团购混战将在明年夏季迎来分水岭，仓储物流配送或是影响战局的关键】或许 ， 等巨头混战终局之日 ， 就是本地平台反攻之时 。 只是 ， 不知它们能否等到那一天 。
推荐阅读
- 电信将在简阳打造智慧社区
- 当智慧社区成为新基建抓手，「亲邻科技」要用科技打造宜居环境 | 新基建创业2020
- 阿里被指插手云南咖啡标准制定？多名知情人披露详情
- 互联网巨头加入社区团购卡位战，卖菜这事明年会有啥变化？| 提问2021
- 整合零代码+AI+云原生技术，「速优云」布局智慧教培和智慧社区
- 社区|社区团购是恶是善？会成为下一个共享单车吗？互联网巨头“掐架”所为何图？
- 上路了？特斯拉在工厂制造测试用电动卡车
- 社区团购熄火，同城货运接力？
- "九不得"新规，为社区团购紧踩刹车
- 智能救援、超级轨迹……临沂1600多名中小学生参加机器人大赛