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市场|四个词，带你回顾国产休闲游戏的2020 | 年终盘点( 三 )

产品市场Ohayoo盘点精品化最强蜗牛


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从产品变现维度来看 ， 混合变现是指通过广告与内购两种方式实现产品变现 。 对于大多数轻度休闲游戏来说 ， 由于可扩展性内容少 ， 玩家对游戏内容的需求并不足以支撑玩家花钱直接购买游戏道具等内容 ， 因而大都采用广告的方式进行变现 。 但在玩法混合后 ， 玩家对于游戏内容的需求变多了 ， 内购也得以成为休闲游戏的主要变现方式之一 。
比如《江南百景图》就是采用的广告+内购的方式进行变现 ， 甚至有部分产品 ， 内容足够优质 ， 玩家需求足够丰富的情况下 ， 甚至可以完全采用内购的方式变现 ， 如《最强蜗牛》就是一款氪金休闲游戏 。 当然 ， 要想获得最佳效果 ， 广告与内购两种变现方式的设计也需要在严谨调查的基础上 ， 依据玩家的需求进行设置 。
此外 ， 各大榜单也显示 ， 休闲游戏进行混合设计已经成为了一个明显趋势 。 事实上 ， 这个趋势也是玩家选择的结果 ， 因为与在海外市场表现如火如荼的超休闲游戏相比 ， 我国玩家还是明显更喜欢具有中重度玩法元素的产品 。 今年 ， 最热门的混合玩法设计主要有“消除+”、“放置+”等 ， 因而想要为玩家呈现出更加新颖的混合玩法 ， 还需要开发者进行持续探索与尝试 。
出海：今年成果丰硕
放眼世界市场 ， 今年国产休闲游戏在出海领域也取得了丰硕的成果 。
提到休闲游戏出海 ， 我相信大多数读者们和游戏茶馆一样 ， 第一反应就是前几个月在Steam上仅推出了试玩版本的《Party Animals》 ， 这款产品魔性的社交欢乐游戏的Demo上线后 ， 在线人数峰值一度突破了13万 ， 超过《糖豆人》、《Among Us》 ， 一跃成为Steam最热门的休闲游戏 。

市场|四个词，带你回顾国产休闲游戏的2020 | 年终盘点
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此外 ， 在上文提到的“三消+”品类中 ， 时空幻境旗下新产品《Project Makeover》以时尚+消除的方式 ， 联合各个网络平台进行营销 ， 迅速冲进一百多个国家的iOS免费榜单前十 。 该产品的成功说明国内厂商在消除游戏竞争格外激烈的海外仍有成功的机会 。
在超休闲游戏领域 ， 国内厂商进行也为海外市场输送了不少产品 。 今年 ， Ohayoo便加速了超休闲游戏的出海脚步 ， 如《我功夫特牛（Combat of Hero）》与《是特工就上一百层（Wobble Man）》这两款产品就在今年年初登顶了美国iOS免费游戏榜单 。 此外具有代表性的出海产品还有风眼科技的《脑洞大师（Brain out）》、游汇科技研发的《暴力飞车（Racing Smash 3D）》和SuperTapx研发的《救救小姐姐（Save The Girl）》等 。
因而 ， 游戏茶馆认为国内休闲游戏完全具备出海的质量与机会 ， 但由于大多数休闲游戏依赖于非自然获量的特殊之处 ， 厂商们在进行产品本地化的时候 ， 要同时与本地渠道与广告平台建立合作 ， 多途径将游戏送达目标玩家 ， 进而最大程度地实现吸量与流量转化 。 如《Party Animals》的后期增长 ， 某种程度上也与YouTobe上面的趣味视频传播相关 ， 而《Project Makeover》这款游戏与海外社交网络的时尚博主合作 ， 进行定向推广 ， 最终获得市场认可的结果也证明内容与营销都要“入乡随俗”才能助力出海产品走向成功 。
结尾
今年国产游戏厂商还是给休闲游戏玩家带来了不少的惊喜 ， 尤其是两款由独立开发团队推出的精品《江南百景图》和《最强蜗牛》更是拉高了玩家对休闲游戏的期待值 ， 因而休闲游戏精品化已是一个必然趋势 。
从国内游戏大厂今年的产品版图来看 ， 网易今年终于上线的阴阳师IP衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》表现也不错 ， 折纸画风、Q版人物、轻松基调 ， 这一款放置弹珠类游戏的最终呈现效果称得上没有辜负《阴阳师》情怀玩家的期待 。 此外 ， 阿里也在前几日 ， 正式发布了此前大火的《旅行青蛙》的国内版本《旅行青蛙·中国之旅》 ， 但从这几日的成绩来看 ， 迟到的中国版本显然难以复制原版当年的盛况 。 而腾讯最近在休闲游戏领域的动作 ， 除了微信手Q的小游戏平台外 ， 依然只是通过腾讯广告优选计划这种边缘姿态介入 ， 但通过优选计划推出的《班主任模拟器》和《网吧模拟器》的成绩还是十分出色的 ， 这也让笔者对于腾讯未来是否会自研休闲游戏这个问题充满了期待 。


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