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市场|四个词，带你回顾国产休闲游戏的2020 | 年终盘点

产品市场Ohayoo盘点精品化最强蜗牛

2020年 ， 国内休闲游戏市场扩张加快 ， 但仍具较大发展空间 。
据App Annie数据 ， 2020年上半年 ， 中国手游下载总量上涨幅度显著大于手游大盘 ， 且休闲游戏在手游中的占比也在持续上升 ， 中国休闲游戏市场呈现出明显的快速扩张趋势 。
理论上 ， 休闲游戏应当是游戏市场中用户规模最大的一个品类 ， 由于其门槛低、上手简单、不肝不氪也能获得游戏乐趣、满足碎片化闲余需求等特征 ， 休闲游戏与硬核游戏相比 ， 在吸引游戏泛用户方面天然具有更强优势 。 因而 ， 休闲游戏发行平台Ohayoo甚至断言我国休闲游戏市场可以达到300亿-500亿的规模 ， 但从《2020年中国游戏产业报告》来看 ， 国内休闲游戏市场离这一目标仍有距离 ， 所以游戏茶馆认为休闲游戏依然是一个值得投入的潜力市场 。
回顾国产休闲游戏持续成长的2020 ， 游戏茶馆总结了以下四大关键词：超休闲、精品化、混合设计和出海 。
超休闲：Ohayoo一家独大
超休闲游戏作为休闲游戏中最轻度的一类产品 ， 将休闲游戏招揽泛用户的优势发挥得最为突出 ， 从全球游戏市场来看 ， 超休闲游戏今年的下载份额也是所有品类中占比最大的 ， 达到了全部市场30%的庞大比例 。 但由于超休闲游戏需要强大的流量支撑 ， 但其变现能力又不足以与硬核类游戏相抗衡 ， 因而在国内超休闲游戏市场进行深耕的厂商 ， 现如今依然只有字节旗下的休闲游戏发行平台Ohayoo最具代表性 。
与游戏茶馆此前盘点过的海外超休闲游戏厂商类似 ， Ohayoo深谙超休闲难以实现长线留存 ， 只有通过提高游戏的储备的方式实现导流与变现 。 截至目前 ， Ohayoo共发行了100余款游戏 ， 累计下载超过8亿 ， 其中最高单款游戏流水超过6亿 ， 流水过亿的游戏有9款 ， 流水千万的有39款 。 其中 ， 仅在2020年发行上线的超休闲游戏代表产品就有竞速玩法的《暴力飞车》、益智玩法的《是特工就上一百层》、模拟制作玩法的《宝剑大师》、动作类的《六号特工：秘密任务》等 。

市场|四个词，带你回顾国产休闲游戏的2020 | 年终盘点
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在近两年的市场经验积累下 ， Ohayoo在超休闲游戏领域显然已经形成了较为成熟的发行模式 。 当然Ohayoo并不仅仅着眼于超休闲游戏这个领域 ， 旗下还推出了很多爆款中重度休闲产品 ， 这个部分内容我们将在其他几个关键词中具体讨论 。
除了Ohayoo发行的产品外 ， 今年国内超休闲游戏市场中 ， 还有很大一部分的产品是引入的国外厂商的作品 。 比如在之前文章中我们聊到过的海外超休闲游戏头部发行商 ， 大都曾将旗下产品推进中国市场过 ， 其中又以Voodoo、Lion Studios和Crazy Labs引入产品数量最多 。 同时 ， 这三家发行商都在努力加强与中国市场的交流 ， 并开始持续挖掘国内的潜力开发者 ， 积极与中国团队建立合作；但这几家厂商探向中国市场的触角都还未完全展开 ， 留给国内发行商探索的超休闲游戏市场依然巨大 。
综合来看 ， 我国超休闲游戏市场依然还未形成稳定格局 。 在诸多大厂专注于硬核游戏市场的争夺时 ， 中小厂商又苦于没有足够的流量资源支撑 ， 难以持续推出亮眼产品 。 背靠字节的Ohayoo在短视频平台巨大的流量辅助下 ， 持续吸纳囊括大量优质研发团队 ， 于是在不到两年的时间就形成了这种产品积累丰富、市场占有率大的情况 。
但这种“一家独大”的场面会不会持续下去 ， 还得取决于其他几个头部大厂对于休闲游戏市场的态度 。 例如此前就传出过腾讯意图收购Voodoo的部分股份的消息 ， 这也说明腾讯有想要通过收购的方式直接进军超休闲市场的可能 ， 国内超休闲游戏格局究竟会走向何方？我们可能还得等“子弹”再飞一会儿 。
精品化：趋势已不可阻挡
超休闲游戏虽然成本低、开发周期短、潜在用户基数大 ， 但同样存在用户流失快 ， 变现难、回报慢等问题 ， 加上国内外市场偏好的区别 ， 在国外榜单表现突出的“零门槛”游戏却难以在中国市场获得同样表现 ， 因而国内休闲游戏市场今年的争夺核心仍在精品化休闲游戏领域 。 而从游戏具体玩法来看 ， 今年国内精品休闲游戏市场则以放置类和模拟经营类产品最受玩家青睐 。


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