疯狂的陌陌，能否在陌生人社交领域笑傲江湖？( 三 )
就拿陌陌推出的“对眼”为例 ， 这是一款面向5G时代的战略产品 ， 核心就是通过拍摄短视频进行社交 ， 拿同样是视频社交模式的直播产品 ， 直播现在备受追捧 ， “对眼”这类短视频社交产品却无人问津 。 比如探探 ， 探探直播的货币化道路没有什么大起色 ， 探探进入即要求付费的模式注定了哪怕骨灰级用户也不可能有大量粉丝积累 ， 连陌陌老牌大主播都要跑去抖音大树底下好乘凉 ， 探探直播也是半只脚已经踩到了悬崖边上 。
不仅是陌陌 ， 其他大的互联网公司推出的这类的社交产品在市场上都没有很大的起色 。 这类产品的功能大都相同 ， 背靠大平台 ， 在这个领域里 ， 可以说出生就是太子的身份 ， 但是他们的情况并不是很好 ， 甚至比不上那些草根出身的 ，其关键还是缺乏构建核心内容的社交网络 。
在互联网赛道上 ， 陌陌一直是单兵作战 ， 对于陌陌来说 ， 从来不差钱 。 据财报显示 ， 截至今年9月份 ， 陌陌持有的现金、现金等价物、短期存款及长期存款达到157.641亿元 。 且陌陌也已经23个季度实现盈利 ， 在互联网公司当中 ， 这样的成绩勉强算得上优秀 。
如果把陌陌当作品牌来说 ， 也不难解释为什么为什么会出现下滑的现象了 。 随着时代的发展 ， 消费升级已经逐渐走向消费分级中 ， 而大品牌的“护城河”也正在持续消解 。 新生代消费者作为消费的主力军 ， 他们从小就在优渥的互联网环境中成长 ， 接触着多元化的信息 ， 不像老一辈一样 ， 容易形成固定思维 ， 新生代消费者容易被种草 ， 他们也愿意尝新 ， 天生对新品牌有着更强的偏好 ， 这也就会导致 ， 他们对品牌的忠诚度降低 ， 在同一品牌消费中 ， 年轻消费者更愿意尝试不同的品牌 ， 这也为品牌客户留存造成了一定的困扰 。
而陌陌此时面临着这样的问题 ， 陌陌创立十年 ， 可以说是陌生人社交的大品牌 ， 如何突破品牌本身的生命周期 ， 是陌陌面临的持久考验 。 但是如今直播面临监管 ， 陌陌的核心业务和驱动增长力都受到了阻碍 ， 陌陌的任督二脉还有很厚的一层壁垒 。
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