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疯狂的陌陌，能否在陌生人社交领域笑傲江湖？


疯狂的陌陌，能否在陌生人社交领域笑傲江湖？文章插图
投稿来源：灵猫财经
社交是一个老赛道也是一个新赛道 ， 老是因为这个赛道已经建立很多年了 ， 新是因为这个赛道从来不缺乏竞争者 。 尤其是近几年新兴起来的陌生人社交 ， 前辈持续耕耘 ， 后辈不断进场 ， 社交的江湖总是充满着刀光剑影 。
在互联网行业中 ， 社交是一个永恒的话题 ， 就和“消费”一样 ， 是一个非常火热的话题 ， 社交也几乎是所有互联网行业头顶那座皇冠的明珠 。 社交作为一个概率低 ， 高回报的产品 ， 所投入的成本不多 ， 对于投资者而言 ， 社交是再好不过的适合广撒网投资的产品 。
陌陌可以说是陌生人社交江湖中的元老级人物 ， 但即便是元老 ， 还是有遇到瓶颈的时候 。 近日 ， 陌陌内部再次孵化了一款社交产品 ， 名为“咔咔” ， 而这款产品主打熟人及半熟人社交 ， 这是陌陌首次尝试熟人社交 ， 也是今年陌陌推出的第六款社交产品 。
从陌生到熟人 ， 陌陌能打通限制“修为”的“任督二脉”吗？
今年 ， 陌陌相继推出了短视频社交软件“对眼”、视频交友软件“对对”、美妆模拟软件“芒西”、基于地理位置的社交软件“陌多多” ， 以及主打颜值社交的“哇偶” ， 还有最近的半熟人社交“咔咔” ， 可见陌陌也一直在寻找破圈的机会 。
天眼查APP显示 ， 陌陌2011年成立 ， 2014年在纳斯达克交易所挂牌上市 。 陌陌作为第一个吃陌生人社交这口螃蟹的企业 ， 十年时间的发展 ， 成为了陌生人社交领域的头部企业 ， 虽然很成功 ， 但是路途坎坷不断 。
【疯狂的陌陌，能否在陌生人社交领域笑傲江湖？】刚上市的那一段时间 ， 也就是2014年-2015年 ， 在仅有聊天功能的情况下 ， 陌陌的月活停在了7000万 。 随着加入直播元素 ， 才打破了这一困境 ， 并且在2016年的Q4财报中 ， 直播的收入竟达到了1.94亿元 ， 占总营收的80% ， 月活也在2018年第三季度破亿 。
你以为陌陌的好日子就要来了吗 ， 然而并不是 ， 2018年陌陌月活破亿 ， 但是从2019年开始 ， 陌陌的各个季度营收都是下降的 。
疯狂的陌陌，能否在陌生人社交领域笑傲江湖？文章插图
制图 ：深燃
尽管是直播把陌陌从当初的深渊给拉了上来 ， 但是直播并没有完全救了陌陌 ， 还是在悬崖的边缘 。 根据陌陌发布的2020年第三季度财报显示 ， 陌陌营收37.66亿元 ， 比去年同期下降了15.4% ， 净利润更是下滑的严重 ， 4.56亿元的净利润比起去年同期下滑48.9% 。 仅如此 ， 数据显示 ， 截至2020年9月 ， 陌陌月活用户达1.136亿 ， 而2019年9月为1.141亿 。 按理说 ， 今年疫情促进了直播行业的发展 ， 直播带货更是成为风口 ， 而有直播业务的陌陌营收却不升反降 ， 用户数量上也一直没能突破增长瓶颈 。
“直播+陌生人社交”的优势互补已经略有颓势 ， 背后的互补效应产生的红利正在慢慢消退 。 然而直播对陌陌来说也只是一个营收模式 ， 对于吸引流量 ， 还是稍微欠缺的 ， 在根本上并没有解决陌生人社交问题 。
在目前的社交趋势中 ， 连接11亿账户的微信 ， 因为凝结的复杂人际关系不可避免地产生很大的社交压力 。 当发布朋友圈常要小心翼翼 ， 逃离的想法不再少见 。 微信在升级迭代中 ， 给用户更多权限来把控人我关系 ， 也可以作为这种趋势的印证 。 由此 ， 各种新兴平台反而获得了成长空间 。 如果用户不能够真实地表达自己 ， 就很难和其他人产生共鸣 。 陌生人社交的一大好处 ， 便是可以减轻熟人社交的压力 。 在陌生人社交赛道上 ， 现如今 ， 各路江湖豪杰齐聚 ， 如soul ， 积目等 ， 这些都靠着其独特的特点吸引着用户 。。
拿soul来说 ， 主张“灵魂社交” ， 其核心业务是用户可以通过UGC社区表达真实的自己 ， 产品以降低人们的孤独感为价值主张 ， 将人格分析和AI人工智能算法结合 ， 从而匹配到合适的人选 。


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