腾讯视频王娟：综合视频平台是我们未来的发展方向( 二 )
具体而言 ， 长视频创作者可以借此将创作经验接入新的内容形态 ， 实现多样化落地 ， 走进一片待开拓的“有氧环境” ， 聚合更大范围的私域流量 。 而市场发展同样相对成熟的短视频赛道也可由此开启下一轮的成长 。
《指数报告》数据显示 ， 2020年 ， 腾讯视频的短视频用户占比已经达到61% ， 用户日均使用时长也超过75分钟 。 生长于这片“子生态”的创作者们即可借中视频迈入新的上升通道 ， 逐渐从UGC创作者成长为更专业的PGC、OGC内容生产方 。
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可以看到 ， 通过长中短视频的全面推进 ， 腾讯视频正尝试构建起一个完整的全景内容生态 ， 而保证各内容板块共生、共振、相互反哺 ， 正在成为这片“雨林”繁茂生长的关键所在 。
成长为“头部玩家”
透过腾讯视频内容生态大会此次释出的信息 ， 相较于平台扶持 ， 一个更重要的关键词应该是成长 。
此前 ， 在长视频领域 ， 腾讯视频围绕内容创作者 ， 已经基本搭建起从入驻、合作、上线、运营、分账结算等核心合作环节的全流程在线服务体系 。
反映到商业化表现上 ， 《指数报告》数据显示 ， 2020年至今 ， 在腾讯视频上线的网络电影中 ， 分账票房超千万的影片已经达到15部之多 。 其中 ， 有6部影片分账超2000万 ， 《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》的分账票房更是达到5000万以上 。 （注：票房含平台激励金额）
换言之 ， 腾讯视频所打通的内容扶持链路 ， 在长视频领域已经得到验证 。 如今 ， 相似的发展链路也将被引入中视频和短视频领域之中 。 基于此 ， 腾讯视频“会用最大的诚意邀请长视频片方尝试中视频创作” ， 而对于中视频和短视频创作者来说 ， 腾讯视频对自己的定位则是一个成长的“陪伴者” 。
王娟在会上谈到：“腾讯视频有着业内独具特色的、从最顶尖的片方到个人创作者的内容生态阶梯 。 对于希望尝试突破的中小创作者来说 ， 我们能够帮助你一步一步实现制作能力的跨越 ， 用最大的诚意与扶持力度 ， 助力你们从创作者一路成长为行业的‘头部玩家’ 。 ”
其中 ， 在创作者相对更加陌生的中视频领域 ， 平台用户数据成为创作者在探索期迅速捕捉切入方向的重要支撑 。 在此基础上 ， 腾讯视频随后还将针对剧情类微剧推出百部IP共创计划 ， 其中不乏《昭奚旧草》《发个微信去天庭》等顶级IP ， 并为创作者开放腾讯系整体宣推资源 。 而内容和渠道资源的打通将最终帮助创作者释放商业化潜能 。
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据了解 ， 微剧品类的分账力度至少会对标网络电影 ， 微综则伴随着流量汇入延伸出共创、植入、冠名等更灵活的变现模式 。
除了挖掘内容自身的商业价值之外 ， 平台也将通过奖金激励的形式 ， 加速优质内容的产出 。 此次的内容生态大会上 ， 腾讯视频便以2650万现金（人民币含税）奖励网络电影、纪录片、知识付费领域的优质创作者 ， 其中《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队拿到800万（人民币含税）的高额奖金 。 中视频在之后的发展中 ， 也将被纳入奖金激励的覆盖范围之内 。
基于此 ， 从内容创作到商业变现 ， 这一生态在未来同样有望实现自主运营 ， 即从建联、评估 ， 到签约、上线 ， 到数据分析、结算等 ， 全部通过线上来完成 。
不过 ， 中视频目前仍处在探索前进的阶段 ， 相比之下 ， 短视频经过一段时间的市场培育 ， 在整体发展上相对更快 。 未来 ， 腾讯视频也希望通过平台赋能和扶持 ， 与个性突出、有才华的并且能够为用户提供有人设、有故事、有情感共鸣、有高价值输出的短视频创作者共建创作联盟 ， 孵化出更高价值的短视频账号品牌来 。
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