腾讯视频王娟：综合视频平台是我们未来的发展方向
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文丨栗子酒
编辑丨李芊雪
“今天 ， 我们不是来发片单的 。 我们想和大家谈的是我们对内容生态的理解 ， 希望通过这次会议 ， 实现与内容创作者之间的一次坦诚对话 。 ”12月19日 ， “2020腾讯视频内容生态大会”上 ， 腾讯视频副总裁王娟开启了这次“坦诚对话” 。
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腾讯视频副总裁王娟
值得注意的是 ， 今年8月 ， 腾讯视频在2020年度发布会曾首次公开“综合视频平台”的行业定位 。 两个月后的“V视界大会”上 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在此基础上 ， 将腾讯视频的内容生态比喻为热带雨林、原始森林 。 如今 ， 王娟在此次内容生态大会上不仅再度以“雨林”为喻 ， 也再度明确提出：“综合视频平台是我们未来的发展方向 。 ”而这一次 ， 腾讯视频的布局策略也在充分的信息释出中变得更加具象化 。
“我们的技术中台、庞大的用户基数和多元的业务形态构成了高稳定性的‘土壤’ 。 而优质的海量IP、以及多元化的运营方式是供给这片雨林的源头活水 。 在此基础上孕育的极为丰富的植被系统 ， 就是我们的内容 。 这里既有优质丰富的长视频内容 ， 也有微剧、微综等中视频 ， 还有多元多样的短视频 ， 无论什么样的内容形态都在这个系统里拥有自由呼吸和上升成长的空间 。 ”
显然 ， 腾讯视频的“热带雨林”生态构想 ， 正在经历着链入长、中、短多元内容形态的落地过程 。 在这个过程中 ， 腾讯视频所尝试建立的 ， 是通过自身在技术、资源、内容、用户等的多链路优势 ， 为这片“雨林” ， 构筑一套完善的“自循环呼吸系统” 。
“有氧”的全景生态
构建一个覆盖综合视频的“雨林”生态 ， 腾讯视频最先需要建立的便是一个市场足够大的“有氧环境” 。
艾媒咨询数据显示 ， 2020年6月 ， 腾讯视频月活用户已经达到3.85亿 ， 位列行业首位 。 具体到更细分的内容品类上 ， 此次大会上发布的《2020腾讯视频年度指数报告》（下称《指数报告》）数据显示 ， 仅在腾讯视频的电视剧领域 ， 偏好单集时长在40-50分钟的用户占比达到49.1% ， 而偏好单集时长在30-40分钟、50-60分钟的人群也分别达到26.2%和21.3% 。 另外 ， 90%的用户在看了精彩影视片段之后能够被有效引流至正片的消费群体中 。
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由此可以推知 ， 在一个内容品类之中 ， 基于用户自我意愿及各种客观因素的影响 ， 他们对内容时长的需求各有不同 ， 而这些待细分和挖掘的内容所对应的用户规模 ， 目前已在千万乃至上亿级别 。 并且 ， 不同时长的内容之间 ， 用户相互转化的可能性非常高 。 这也是腾讯视频在发力综合视频平台的发展方向之后 ， 值得被深入探讨的价值空间所在 。
事实上 ， 纵观腾讯视频这一年以来的发展 ， 其实不难发现 ， 无论是综合视频平台的定位 ， 还是雨林生态系统的提出 ， 都不是凭空抛出的概念 ， 而伴随着不同领域的内容探索 。 王娟在内容生态大会上也对此做了梳理 。
一方面 ， “我们的长视频分账取得了非常好的成绩” 。 据了解 ， 腾讯视频的分账模式升级最先通过VIP开放平台 ， 在网络电影中尝试 ， 截至11月30日 ， 平台年度票房TOP10的累计分账金额已达2.75亿 ， 在业内保持领先优势 。 后来 ， 纪录片、网剧、少儿、动漫、知识付费等品类也陆续升级分账模式、开放线上合作入口 ， 孵化出更多兼具口碑与商业价值的内容 。
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另一方面 ， 腾讯视频首度将中视频与长视频、短视频并列 ， 作为“雨林”生态的三大“子生态”之一 。 关键在于 ， 随着消费市场对不同内容体量的内容需求生长 ， 作为“中间地带”的中视频迎来可以预见的发展空间 ， 能够承接起平台所有创作者新的成长诉求 。
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