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从卡萨帝的行业地位里，嗅到“数一数二”战略

【从卡萨帝的行业地位里，嗅到“数一数二”战略】数一数二是啥？就是一个公司两大品牌的行业地位——要么海尔冰箱第一 ， 要么卡萨帝冰箱第一 。
“要么是海尔冰箱第一 ， 要么是卡萨帝冰箱第一” 。 这是最近在行业里释放出的信号 。
信号的来源是一组市场数据 。 据中怡康第49周数据显示 ， 卡萨帝冰箱以15.45%的行业整体份额 ， 成为仅次于海尔冰箱的第二大冰箱品牌 。 这是卡萨帝冰箱在“高端第一”的基础上增加的一项新业绩 。
与此同时 ， 卡萨帝洗衣机在“高端第一”的基础上 ， 在全行业也以11.2%的市场份额位居TOP3。
从上面的两组数据里 ， 可以看到高端品牌卡萨帝新梦想的起航：瞄准消费升级的市场机遇 ， 从“高端绝对第一”到寻求“行业全面引领” 。 从一个领域的第一 ， 到一个行业的引领 ， 卡萨帝开始拥有行业领导者的地位了 。
从卡萨帝的行业地位里，嗅到“数一数二”战略文章插图
【海尔智家版“数一数二”：海尔第一 ， 卡萨帝第二】
冰洗行业中 ， 海尔稳居第一早已成为业内共识 ， 那第二名是谁呢？“海尔冰箱第一 ， 卡萨帝冰箱第二；海尔洗衣机第一 ， 卡萨帝洗衣机第三” ， 这是中怡康第49周数据给出的最新答案 。
显然 ， 当前冰洗行业品牌整体市场份额正发生着颠覆：行业内原本以为只在高端市场具备绝对优势的卡萨帝 ， 再次打破传统认知 ， 跃升为整个行业第二的新实力、新地位 。
从中怡康第49周具体数据来看 ， 卡萨帝冰吧、酒柜份额分别达到60.0%、73.5% ， 以超高优势延续一直以来的行业引领地位；同时 ， 卡萨帝冰箱以15.45%的行业整体份额 ， 跃居为仅次于海尔冰箱的第二大冰箱品牌；同样 ， 卡萨帝洗衣机也以11.2%的份额 ， 成为行业第三大洗衣机品牌 。 另外 ， 卡萨帝在热水器市场整体份额增长46.4% ， 油烟机市场增长116.1% ， 燃气灶市场增长91.5% 。
从卡萨帝的市场竞争情况看 ， 其整体市场份额也在不断提升 。 中怡康数据显示 ， 早在今年10月 ， 卡萨帝冰箱就以13.69%的市场份额 ， 跃居行业第二；到了11月 ， 卡萨帝冰箱市场份额提升到14.56%；在最新统计中 ， 更是达到15.45% 。 短短两个月内 ， 卡萨帝以每月接近1%的份额增速 ， 不断夯实市场地位 ， 展示出巨大的市场潜力 。
此前 ， 卡萨帝早已是行业公认的“高端第一品牌” ， 占据高端市场半壁以上江山：1W+冰箱市场零售额份额44.6%；1W+洗衣机市场份额77.5%；1.5W+空调市场份额为49.9%（中怡康第49周数据） 。 如今整体市场份额的新排名 ， 也让卡萨帝拥有了“行业第二”的新身份 。
尽管海尔智家从来没有说过要实施“数一数二”战略 ， 但其却用数据诠释着自己已经实践出了“数一数二”战略 。
在笔者看来 ， 商业竞争的最高境界 ， 不是干掉对手、做大自己 ， 而是让用户成为商业竞争、产业升级的最大赢家 。
从卡萨帝的行业地位里，嗅到“数一数二”战略文章插图
【从高端第一到行业第二：卡萨帝行业引领是用户获胜】
在产业日趋成熟、但竞争日益激烈的家电市场中 ， 可能谁也没有想到 ， 是在高端市场具备绝对优势的卡萨帝品牌 ， 率先完成品牌结构的整体颠覆 ， 抢到行业市场份额第二的位置 。
不过 ， 在笔者看来 ， 卡萨帝的跃进是消费升级和产业转型的必然 ， 更是海尔智家“场景替代产品 ， 生态覆盖行业”战略布局下赢得用户心智的必然 。
单拿产品来说 ， 卡萨帝冰洗明星爆款频出 ， 一次次引爆高端潮流 ， 并做到了让同行无法模仿的境界 。 比如在中怡康冰箱畅销榜单中 ， 卡萨帝产品屡屡“霸榜” ， 如TOP5中独占3席已是常态 ， 在49周榜单中今年上市的ACME控氧保鲜冰箱新品更是排名第一 。 而在洗衣机市场 ， 卡萨帝则从锁定1W+市场逐渐下探 ， 在品牌高度集中的8000-9999元价位段拿下近4成的市场份额 。


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