与咕咚app开启合作，安踏跑步的目标不止“一年卖2000万双跑鞋”
采访人员 | 石一瑛
2020年12月15日 ， 国内运动品牌巨头安踏通过和运动数据app咕咚的合作、以及安踏A-tr∞n“创”跑鞋平台问世后的首发产品 ， 同时安踏品牌发布对国内跑步品类的布局和规划 。
对于安踏跑步品类来说 ， 与咕咚的合作 ， 看中的正是咕咚过亿的用户数据 。 资料显示 ， 咕咚app的定位是互联网运动社交品牌 ， 其app主要用于用户运动健身时的纪录、分享 ， 进而可以带来定制化健身计划和运动装备推介 。 官网数据显示 ， 目前咕咚app的用户数量达1.8亿 。
此次发布的创1.0跑鞋 ， 出自安踏全新的A-tr∞n “创”跑鞋平台 ， 也就是安踏出专业研发技术 ， 以咕咚提供的数据作为研发起点 ， 带来的创跑鞋系列首代产品 。 据介绍 ， 明年还将推出的两款专业跑鞋：三碳板鞋C100 ADV和全掌立体碳板鞋C202 GT 。
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安踏跑步篮球事业部总经理蔡之本告诉界面新闻：“咕咚拥有庞大的全民运动大数据 ， 更能够360度去服务中国跑者的方式 。 去年安踏卖出了2000万双跑步鞋， 我们当然也希望在此基础上 ， 知道谁是安踏跑鞋的顾客 ， 并对消费者要有更多、更深刻的了解 。 ”
在负责跑步事业部之前 ， 加入安踏五年的蔡之本 ， 一直是安踏主品牌最成功的品类——篮球品类的掌舵者 。 正是篮球品类的成功 ， 让安踏主品牌在2019年中开始了“品类事业部制”的尝试 ， 彼时四大品类事业部分别是篮球事业部、跑步事业部、综训事业部和运动生活事业部 。
“我同时负责篮球跟跑步两个品类 ， 我认为这也是公司给我更多的责任和期待 ， ”蔡之本表示 ， “篮球更多是通过明星 ， 通过产品、科技、故事去跟年轻消费者和篮球爱好者对话 。 而跑步面向更广 ， 产品必须更有说服力 ， 创新功能性本身必须要更有说服力 ， 而且使用场景更广泛 ， 所以我们会加大跑步的投入 ， 希望通过提高产品力的同时 ， 也提高安踏的市场占有率 。 ”
实际上 ， 跑步装备在国内市场是运动品牌的“必争之地” 。 过去五到十年的维度里 ， 马拉松热度不减 ， 而对于服饰和场地等没有太高要求的跑步 ， 也是受众面最大的群众运动首选 。 目前 ， 国内跑步的群体超3亿人 。
受到疫情影响的2020年 ， 跑者们在社交媒体平台最常用的表述就是“憋坏了” 。 在马拉松逐渐开启的第四季度 ， 国内几乎每个周末都有不止一场马拉松赛事 ， 并且大都呈现一个名额难求的盛况 。
对于稳坐国内运动品老大位置的安踏 ， 篮球品类是其过去五年的亮点 ， 而相较于稳定的综训和运动生活品类 ， 跑步品类确实有足够巨大的市场供其挖潜 。
另一个重要的点是 ， 跑鞋的技术运用一直站在运动产品的尖端 ， 比如缓震技术方面 ， 耐克的Air气垫和后来的React技术 ， 还有阿迪达斯此前赖以翻身的boost技术 。 因此 ， 对于国产运动品牌来说 ， 真正的高精技术 ， 还是得先从跑鞋入手 。
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此次发布的创1.0跑鞋 ， 加入了三重减震设计 ， 从吸震、缓震和抓地三方位入手 ， 全面实现震感降维 。 “黑科技”名为Smart S.A.M ， 该材料来自目前国内唯一可以做防弹衣材料的供应商 ， 其材料特性意味着跑步落地瞬间可大幅吸收震感 ， 有效减少运动伤害 。
在后跟Smart S.A.M强吸震效果作用的同时 ， 中底的A-FLASHEDGE材料亦有缓震性能作用 ， 达到“先吸震 ， 后缓震”的效果 。
安踏跑步高级设计师李帆向界面新闻介绍：“通过咕咚所提供的跑者数据 ， 我们了解到超七成跑者有后跟落地的习惯 ， 因此针对性地在后跟补强处加入了今年六月新推出的智能吸震技术Smart S.A.M 。 这款跑鞋的研发 ， 经过了四个阶段的设计优化 ， 测试了超70个研发样本 ， 以及进行了无数次的3D动态数据收集 。 ”
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