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?都去哪买菜？互联网巨头角力最后100米，社区团购搅动人间烟火

因为听说楼下药房有便宜菜卖 ， 70多岁的高女士从此每天盯着微信群 ， 并学会在小程序上下单 。 最近一个月 ， 她在药房自提各种商品 ， 1.29元2斤的土豆、13.9元30枚的鸡蛋、7.39元2斤的大蒜都是买过的“心头好” 。 “不但菜价低 ， 还总有优惠券呢！”有一次高女士用5元优惠券去买7.99元一斤半的姜 ， 实际只花了2.99元 。 尝到甜头的她乐此不疲 ， 去菜市场的次数越来越少了 。
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汹涌而至的白菜价
数年前的网约车大战 ， 让消费者记住一个词“补贴” ， 而今这个词出现在社区团购的页面上 。 “补贴”啥意思？高女士团购团了这些天 ， 把这词儿理解得透明白 。 “菜市场卖8元一斤的芸豆 ， 在社区团购里卖4元一斤 ， 不是这菜价本身便宜 ， 是卖菜平台每斤给补贴了4元 。 ”
这么一补贴可不得了 。 市场上卖9-10元一斤的精品阿克苏苹果 ， 社区团购里一箱10斤只卖59.9元 ， 平台给补贴了29元 。 市场上卖6-7元一斤的阿克苏苹果中果 ， 社区团购里一箱8斤只卖29.9元 ， 平台平台给补贴了19元 。
如此大手笔的补贴让高女士一家有了实现“阿克苏苹果自由”的幸福感 ， 短短两周之内 ， 高女士抢购了三箱阿克苏苹果囤货 ， “是要抢的 ， 不是都能抢到呢” 。
今年11月起 ， 几家社区团购品牌在大连地面上短兵相接 ， 风生水起 。 他们绝大多数有着国内互联网巨头的基因 。 拼多多旗下的多多买菜、美团旗下的美团优选、滴滴旗下的橙心优选 ， 背后有阿里投资的十荟团 ， 有京东投资的兴盛优选 ， 以及依托于实体生鲜超市地利生鲜的滴哩集市等 ， 他们在你争我夺中 ， 搅动了人间烟火 。
一小区六七家自提点 团团围住
这是一场烧钱的大赛 。 在这场最后100米的较量中 ， 白热化较量的第一回合是价格 。 还记得出行市场上滴滴、快的、优步烧钱补贴打车的日子吗？互联网巨头们 ， 钱烧起来容易 ， 停下来的时间点却不那么容易找了 。 在这场烧钱大赛中 ， 消费者是薅羊毛的不嫌热闹大 ， 混战越乱 ， 消费者也就越受益 。
自家种着几十亩果树的老张 ， 秋天起就固定在一个小区门外卖苹果 。 卖了好几年了 ， 销量一直很稳定 ， 直到今年的11月——
“我还纳闷 ， 苹果咋就卖不动了 ， 原来手机上卖的比我们便宜那么多 ， 而且还给送到家门口 。 ”老张忿忿不平地说 。
苹果卖不出去 ， 老张着急之余上手机上翻看个究竟 ， 转眼间他就掉进了各种便宜的“坑” 。 虽然卖不出去苹果 ， 但是在社区团购上买了不少便宜的菜 。 “主要是便宜啊 ， 不买都后悔 。 我老婆一边夸我买的菜便宜 ， 一边叹气我家的苹果卖不出去 。 ”
在本市一处有十栋左右小高层住宅的小区里 ， 采访人员发现 ， 这里的便利店、洗衣店、麻雀室、药房、快递驿站、小饭店、彩票店都成为了社区团购的提货点 。 居民们通过手机在社区团购平台上选择商品 ， 再选择离自己近的提货点 ， 付款后第二天就可以到提货点自提 。 这一约有近千户人家的小区 ， 被六七个自提点包围 ， 往往居民们下到自家楼下就能把菜拎回去 。 多位居民反映 ， 近一个月 ， 顶着寒风去1000米外的菜市场买菜的人少了 。
也香也踩雷
社区团购就那么香吗？因为生鲜商品的品质很关键 ， 以往互联网电商巨头们因运输、保鲜和利润等原因没有延伸到的这最后100米 ， 如今终于被触及到了 。 有人将巨头们在这场社区团购赛道里的争抢跑位形容为“俯身捡钢镚” 。
在社区团购里尝到了价格甜头的消费者 ， 也并未丧失对品质的警觉 。 退换货的一地鸡毛本身就是社区团购里胎带的“不能承受之轻” 。
比如 ， 高女士的社区团购就有三次不开心 。
一次是团购的松花蛋 ， “手机上说得这么好 ， 那么好 ， 收到一尝 ， 蛋黄根本咬不动” 。 高女士在手机上点了退货 ， 并上传了照片和描述 ， 不长时间她就发现9.99元已经全部退回 。 “松花蛋都不需要我退回去吗？”高女士感到很满意 ， 几天后 ， 她把剩下的松花蛋将就着全吃了 ， 逢人就念叨社区团购平台“厚道” 。


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