撇开被罚80万一事来谈，杜蕾斯蹭苹果5G热点的海报水平怎样？( 三 ) 编辑导读：近日

借势营销，拆开来看分别是“借”、“势”和“营销”三个成分。

其中“借”是技巧和方式，包括筛选审核、寻找切入点、定位目标受众、选择投放渠道等方面，是有着通用套路；
而“势”指的是主题元素，也即是包括节点、热点等，需要“借”的技巧来筛选和剖析；
“营销”则是对品牌特性进行提炼与重整，必须要经过“借”的技巧来结合“势” ，也即是品牌特性需与主题结合。

那么，杜蕾斯的品牌特性是什么？
产品需要具体分析，但大的方向是可以定下来的：
杜蕾斯的品牌特性，自带标签是成人用品（这一点就符合我第一部分所讲可以合理进行性营销的基础要求），涉及两性话题（延伸到情感），产品由于材质问题造型?多变，可塑性强；同时创意、借势、文案鬼才等增值标签也是。所以杜蕾斯想展现品牌特性，应该从产品造型多变、创意文案、借势这几点入手。从这一点来看，杜蕾斯5G的借势是做到的。
至于主题元素，则需要分析热点本身，做好??????规划。我一般会按照主题名字、色彩、特征（习俗）、相关事物（标志性物品）等方面来罗列，然后从这些元素结合品牌特性去创作。
苹果发布会这个热点的主题元素盘一下就是：????????主题名字：苹果发布会色彩：苹果海报风格配色特征：取消充电器、耳机；12种配色；支持5G；iPhone12 。
那么，怎么选？哪个切入点更好？
首先我们要明确一点，既然是借势，那肯定是看热度最高的为准。大家想想苹果发布会后讨论最高的是什么？想来想去都是取消充电器吧？？再不然就是12种配色，什么时候轮到5G了？
其次，我们再看看与这个主题关联性最强的元素（简单来说，就是看到这个元素马上联想到该主题），定然是全球首创的取消充电器了吧？再不济也是12配色，什么时候轮到5G？
说到5G ，关联性最强的主题是华为；而涉及手机方面，在去年华为5G手机出来的时候这个“5G”元素，那个时候杜蕾斯以5G这个切入点联想到速度最后结合品牌特性“耐用” ，那么这个借势选的切入点定然是最合适、和热点本身的关联性最强的。
现在用？过时了，切入点选得也不对。
如果真想蹭热度，为什么不选取消充电器、耳机这个热度这么高，而且网民情绪化这么重的元素呢？
我在这里随手写一个借势文案：
主题：苹果发布会切入点：苹果取消充电器等延伸：取消配件品牌特性：安全套在关键时刻不能少关联：配件卖点展示形式：文案为主文案技巧：“配件”一语双关、情绪化图形技巧：大小字对比、苹果风海报配色、让读者聚焦文字，再通过图片，联想到苹果发布会和杜蕾斯安全套文案：配件，在关键时刻必不可少选择这个切入点，既能关联到品牌，还能性营销不过杜，又站好队和大部分网民的立场一致，吐槽苹果取消充电器、耳机，这样讨论度不是更高吗？
#专栏作家#作者：fat c ，一名脑洞奇葩患者。公众号：奇葩的脑洞，专注创意营销分享。
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