撇开被罚80万一事来谈，杜蕾斯蹭苹果5G热点的海报水平怎样？( 二 ) 编辑导读：近日

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那是不是所有与性相关，以性为本的品牌，就都能做出高端的商业推广？
一个成人品牌多乐士，在2017年出的父亲节海报上推出了这个创意，本来这些暧昧的话是没什么问题，它作为成人品牌用性也没什么问题，但在父亲节当天出来这个成品，未免触碰到敏感区（恋父癖），惹人非议。
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所以，如果你的品牌是切合的，就一定要记住建立一套筛选审核机制，以防触犯法律和碰到道德的底线。
如果你的品牌是不切合的，不建议走这条路。就好比民谣和rap ，本来就是小众音乐，传统的民谣和rap中那些相对于高山流水的庸俗文化本来就不适合所有人，一旦走进大众视野，就要承担起被大众道德监督的义务。
大家现在看看杜蕾斯被罚的两个作品：
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第一个本身喜茶（饮料）、饿了么（餐饮）、淘票票（电影）作为受众如此大的类型就不适合性营销。文案上还把喜茶比喻为j液，这完全就是碰到了大众道德底线，令人非常恶心；
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第二个虽然是成人品牌，可以进行性营销，受众精准。但是那些露骨具体的细节描写，完全就是小黄文，在网页这个公众场所放小黄文本身就违法了。
所以，该罚。
这时候又有人要提出不同意见了：电商很多都这么露骨，凭什么就只罚杜蕾斯？

第一，枪打出头鸟，杜蕾斯是其佼佼者，打你有个警示作用；
第二，其他电商也被罚过很多，上文的绝味鸭脖就被重拳出击；
第三，杜蕾斯以上作品确实该罚，不能因为别人也犯错就说自己也不该罚吧？还想着法不责众吗？两者没有任何关系。
第四，作为行内人，应该从这次事件中吸取教训，有则改之无则加勉。而不是在抱怨说什么成人品牌、什么人流之类的都需要谈到性，说什么不这样搞色q就表现不出产品。实际上，戴着镣铐也能跳好舞，应该好好钻研提升自身水平，而不是做着踩边线的事被处理后抱怨自己运气不好、羡慕别人运气好。

不信，我下面做一个很差的示范。
02我们来分析一下杜蕾斯蹭热度的这张海报，首先看看原作品：

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文案海报如上所示， #苹果发布会# ，蹭热点是无疑的；然后是关于创作的思路。
我以前文章有提过，系统地分析和创作借势需要结合主题元素和品牌特性，每次做热点分析时我都会从这两方面去找思路切入。
看看杜蕾斯的：
主题：苹果发布会切入点：苹果新手机支持5G延伸：5G速度很快品牌特性：产品“持久”特性关联：速度卖点展示形式：文案为主文案技巧：转折、对比图形技巧：大小字对比、苹果风海报配色、让读者聚焦文字，再过度到产品图片，最后以速度联想到“持久” 。有一说一，从卖点展示和后面的图文结合的表现技巧都非常地不错，卖点“持久”从热点“5G”一步步过度来，图文都强调了产品的卖点。
而且风格上也符合杜蕾斯一向好玩、蹭热度、文字技巧的品牌调性，更重要的是这个作品本身并不是低俗，性营销把握的杜很到位。
但是，这并不是一个好的借势作品。