2021年，我深信这件事能赚钱
说一件开心的事儿 ， 非常荣幸 ， 我获评为“2020领英年度行家” 。
先晒一下奖牌~
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领奖之余 ， 我也领到了一个写文任务 ， 就是和大家交流一下我对自身行业的认知 。
好吧 ， 那我就分享一些经过了2020年的起起伏伏 ， 至今依然笃信的商业规则 。
大家都知道 ， 我创业的钱猫学堂 ， 所在的行业 ， 是成人财商教育 。
有人说 ， 2020年是线上教育元年 ， 不少朋友碰到我还问：你今年赚得盆满钵满了吧？
er ， 我一边滴汗一边想问 ， 今年还有赚到盆满钵满的行当吗？
哪怕我呆了10年的游戏业 ， 也收缩的收缩 ， 减员的减员 ， 连业内巨头也宣告业绩放缓 ， 股价一泻千里 。
要知道 ， 游戏可是一本万利的行当 ， 投1000万能赚1个亿的行当啊！
今年 ， 连它都不行了 ， 线上教育那点繁荣 ， 我也只能说是虚晃一枪的繁荣 。
因为整个经济趋势的走向是：
疫情导致经济收缩---线下业务先行跪下---就业市场人才过剩---C端用户的钱包受影响---下滑行业上下游也受牵连---就业市场人才更加过剩---C端用户的钱包进一步受影响---线上高价业务也不行了 。
那么这个行业 ， 还值得我们相信吗？
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所谓成人“在线教育”的本质是什么？
依我看 ， 中国式教育产业 ， 只要是做成人的 ，
无论做的线上还是线下 ， 虽然都自称做教育 ， 本质上是“只教不育” 。
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用更贴近商业本质的话术来说 ， 就是“洗流量” 。
一言以蔽之 ， 速成主义 。
速成这个词 ， 不是贬义 ， 本质上大家现在的时间都挺贵的 ， 都不耐心等待自己的成长 ， 都想把自己拔苗助长 。
互联网时代 ， 让教育这件事变成了一种快餐 。 它是知识内容的快速梳理和灌输 ， 给更多能听得懂的例子 ， 讲更多有启发的故事 ， 让别人囫囵吞枣的时候还不忘记吃得开心 。 这才是互联网时代线上教育的本质 。
因此 ， 它的别名 ， 叫做知识付费 。
知识付费这玩意儿 ， 听上去 ， 大家为之付费的是“知识” ， 然而有趣的是 ， 往往付费的那一刻却不是为了知识 。
比如 ， 只是为了最近在某个方面受了挫折 ， 为了朋友一句话这东西有用 ， 为了文案上一段戳心的语言 ， 为了此时此刻难以承受的生活焦虑 ， 为了销售人员巧舌如簧的包装的营销 。
所以知识付费2017年大火的时候 ， 个个老师都像成功学的大师 ， 动辄一份99元的课程卖几百万 ， 然后1个月之间就从一个素人变成火遍全国的网红 。
我记得当时我还在广州一家知名的网课公司 ， 帮一个老师做了一门搜索课程 。
我当时帮她写了一篇文案 ， 把她的各个方面从里到外、从历史到今天进行了极致的包装 ， 她的课就卖爆了 。
你说 ， 一份内容 ， 靠一篇文案就能获得极致的增值 ， 这种事情能维持多久？
当然不久 。
很快 ， 2018年到来 ， 知识付费到了寒冬 ， 人人喊打 ， 连罗振宇都变成了“焦虑贩卖机” 。
人们囤99元的音视频课 ， 就好像囤了一书架的书 。
有的甚至连包装膜都懒得拆 ， 直接摆在那装B ， 给自己一个心理安慰——我有了好多课 ， 我就好像有了好多知识 。
事实上 ， 当发现这玩意儿不能让自己升职加薪 ， 更不能解决实质性的困难时 ， 这一手机的课 ， 还真不如一屋子的书呢 。
书至少能装装文化人 。
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