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海外跳动：中国社交APP一边“横扫收割”，一边“腹背受敌”


海外跳动：中国社交APP一边“横扫收割”，一边“腹背受敌”文章插图
?【品牌观点/文】
印度一则禁令 ， 对59款中国APP下了“黑手” ， 我们才发现 ， 这些中国互联网大厂们除了在国内斗的热闹 ， 在海外也逐渐根基渐稳 。
他们运载着不同的APP出海 ， 船头插着不同的旗帜 ， 着力书写着“中国新财富神话” 。
大航海：寻找下一个“淘金地”
从工具类APP到社交类APP ， 中国移动互联网出海2.0时代来了 。
1959年在美苏争霸的背景下 ， 计算机在利克莱德领导的阿帕网的项目中诞生 。
1987年在车道沟十号院中一座树木掩映的小楼里 ， 中国才发出了第一封电子邮件 。
即使落后了时代一步 ， 但是随着历代中国互联网人的努力 ， 从网易、搜狐、新浪三大“老牌门户” ， 到“BAT”、“TMD”的混战 ， 十四亿市场被“跑马圈地”后 ， 中国互联网企业向外发展 ， 开始了自己的“大航海”时期 。
2008年 ， APP Store发布 ， Android1.0推出 ， 为中国移动互联网出海搭好了“台子” 。
第一波是「工具出海」 ， 其热潮从2012年开始 ， 2015年达到鼎盛 。 久邦、猎豹成为第一批吃螃蟹的人 ， 那是一段被称为闭着眼数钱的日子 。
海外跳动：中国社交APP一边“横扫收割”，一边“腹背受敌”文章插图
图源/网络
2010年末 ， 以3G门户起家的久邦数码推出了GO桌面 ， 这款APP在海外受到了追捧 ， 并帮助久邦成功登陆纳斯达克 ， 成为第一家在美国上市的中国移动互联网公司 。
猎豹也推出了多款热门APP ， 紧随久邦之后上市 ， 其市值也一度攀升至50亿美元 。
互联网行业最不缺“看他高楼起 ， 看他楼塌了”的故事 。 工具类APP的火热是特殊时期的产物 ， 随着原生操作系统的逐渐完善 ， 本土企业的“狙击” ， 这些APP经历了断崖式的下跌 。
久邦查无此人 ， 猎豹鲜有人闻 。
工具必死 ， 社交纷至沓来 。
据CNNIC的报告 ， 截至2020年3月 ， 我国网民规模为9.04亿 ， 互联网普及率达64.5% ， 国内市场流量红利殆尽 ， 而经过国内一轮轮“鏖战”的互联网企业发展出了成熟的产品 ， 找到了合适的盈利模式 ， 也依仗于不断发展的技术 ， 拥有了乘风破浪的勇气 。
出海的社交类APP中有短视频这种泛娱乐化社交产品 ， 也有传统的社交产品 。
国内互联网公司用新的产品在大航海时期 ， 寻找下一个“淘金地” 。
海外跳动：社交APP出海奇遇记
字节跳动在出海的船头上扬起了新的旗帜 ， 在海外淘金地上疯狂“跳动” 。
7月1日 ， 调研公司Sensor Tower发布报告 ， 上半年全球下载次数最多的应用是Tiktok ， 下载量达到6.26亿 。 而据字节跳动官方数据 ， 2019年 ， 字节跳动旗下产品全球总日活跃用户量超过7亿 ， Tiktok在全球的月活已达5亿 。
海外跳动：中国社交APP一边“横扫收割”，一边“腹背受敌”文章插图
图源/网络
Tiktok作为抖音的海外版 ， 立足于已经是现象级产品的抖音 ， 在用户体验上精雕细琢 ， UI设计简洁明了 ， 算法设计越发精准 ， 用户画像不断描摹 。
印度成为Tiktok最大的海外市场 ， 2019年 ， 印度人在Tiktok上花了55亿小时 。 在日本 ， 一经推出 ， 便登上了热门应用榜第一 。
在每个国家 ， 字节都在努力“本土化”落地 。
首先是招募本地的管理人才 。
前Hulu品牌营销副总裁Nick Tran加入Tiktok ， 并担任Tiktok北美地区的市场负责人 ， 前谷歌高管李·亨特（Lee Hunter）任Tiktok澳大利亚总经理 。
其次相对应地进行战略设计 。
在国内记录别人美好生活的抖音 ， 在印度则试图记录普通人的生活 ， 下沉的策略更适合印度市场 。 分析师经常使用印度的一、二、三线市场结构来考察印度消费者的购买力以及企业的营销策略 ， 现在他们认为Tiktok 已经强势占领了印度的二、三线市场（分别指排名中间的1亿人和排名靠后的11.3亿人）


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