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中产爱宠戴森怎么不香了？

【中产爱宠戴森怎么不香了？】戴森 ， 这个曾经凭借创新、高科技、高品牌溢价打动中产的品牌最近的光景不怎么好 。
最近的一次发布会 ， 让戴森的产品饱受争议 。
戴森Omni-glide万向吸尘器近日在上海华狮广场正式发布 ， 官方小程序也对其进行了线上直播 ， 吸引了一众戴森粉丝、路人等在线观看 。
中产爱宠戴森怎么不香了？文章插图
戴森此次推出新品主打概念为“崭新的清洁方式” ， 以“适合年轻人紧凑生活空间和复杂家居布局的轻量级产品”为定位 ， 是戴森首款万向软绒滚筒吸头、1.07KG的轻盈体积、多核心科技的吸尘器 。
尽管有网友对此产品点赞 ， 但还有不少网友直呼这种高价低配的产品让人失望 ， 即使仅从外观上看 ， 在国内都已经见过了 ， 根本不算什么创新的设计 。
官方数据显示 ， 这款产品最大吸入功率50AW ， 只适用于硬质地面；低档续航18分钟 ， 强档续航7分钟 ， 充满电量需3.5小时；尘盒容量0.2公升 ， 需频繁倒尘 。 那么问题来了 ， 吸尘器主要的功能是吸尘 ， 尽管戴森这款吸尘器体态轻盈 ， 但是基础性的配置使得用户体验方面很尴尬 。
“充电时间太长 ， 能用的时间太短 ， 我吸一间房子就得重新充电 ， 太麻烦了 。 ”有网友如是说 。
尽管在高科技性能方面戴森没能一如既往地坚持 ， 但是其将高价的策略贯彻的很是到位 。 该产品有两款不同颜色 ， 分别为紫色和金色 ， 售价分别为3390元与3590元 。
“高价低配”让很多消费者觉得不值得 。
更关键的是 ， 这款产品还涉嫌抄袭 。
官方表示 ， 此产品是创始人在2018年就已经设计了手稿 ， 而且命名为“扫帚式”吸尘器 ， 但是从外观看来 ， 像极了小狗手持吸尘器A10和莱克吉米的“小轻杆” ， 而后两者早在戴森这款产品上市前很久就已经有售了 。
至于到底有没有抄袭 ， 在这里我们不做判断 ， 有可能是有意为之 ， 也有可能是无心之失 。 但是 ， 一度被认为是业界标杆的戴森 ， 本就是以科技、创新打天下的 ， 发布了这样一款涉嫌抄袭且并不怎么高科技的产品 ， 确实有点德不配位 。
而实际上 ， 细心的消费者可能已经发现 ， 戴森这两年的创新速度已经大不如前了 。 曾经 ， 无论是吹风机还是吸尘器 ， 几乎款款都是明星产品 。 一个小卷发棒几千元都能分分钟卖断货 ， 足见戴森此前的火爆 ， 但现在随着产品质量和体验的下降 ， 品牌的口碑也开始下滑 。
去年开始 ， 戴森就已经不再那么高光了 。 去年 ， 美国CustomerReport将戴森5款吸尘器剔除“推荐名单” ， 原因是它的耐用性不尽如人意 。
今年京东“双11”小家电榜单“吸尘器”品类上 ， 戴森已被国产品牌超越；GFK 2019年统计数据显示 ， 戴森英国本土市场份额近一年内从45.8%跌至36.4% ， 而2020年英国亚马逊吸尘器排行榜中 ， 戴森已经跌出前十四畅销型号 。
另据ZDC发布的数据 ， 戴森在中国市场的关注度已由2016年的34.33%下降至2019年的22% ， 到今年上半年 ， 这个比例已经降到14%左右 。
业绩下滑拖累之下 ， 今年戴森宣布在全球裁员900人 ， 包括英国的600人 ， 其中大部分是零售和客服员工 。
无论是真的技术和创意跟不上 ， 还是觉得消费者的钱太好赚了于是开始耍小聪明 ， 总之 ， 戴森的品牌光环开始逐渐黯淡 ， 这是事实 。 往后怎么走 ， 戴森需要好好思考一下 ， 毕竟 ， 市场竞争如逆水行舟 ， 对手们都没闲着 。
戴森下滑的空挡 ， 给国产清洁家店品牌创造了机会 ， 很多本土品牌在吸尘器、扫地机器人等领域不断扩大市场 。
截至目前 ， 中国已经是吸尘器生产制造大国 。 根据海关总署数据 ， 2019年1-8月真空吸尘器及其零件出口金额为322146.6万美元 ， 出口贸易数量多、体量大 ， 被誉为“世界吸尘器工厂” 。


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