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戴森新品Omni-Glide惹争议：另类“不列颠帝国”衰退与全球“海军”兴起？


戴森新品Omni-Glide惹争议：另类“不列颠帝国”衰退与全球“海军”兴起？文章插图
投稿来源：互联网江湖
19世纪末20世纪初 ， 曾经被誉为“日不落帝国”的英国 ， 它的海上霸权开始面临着诸多后起之秀的挑战 ， 逐渐告别海上霸主的地位 。
而在2020年的今天 ， 历史似乎又在重演 ， 只不过场景从战场迁移至了商场 。
曾一度在全球享有盛名的英国吸尘器企业戴森 ， 如今许多迹象似乎都在表明 ， 它的品牌力可能已经不复往日的辉煌 。
12月1日 ， 戴森在国内市场发布了一款轻量级家用吸尘器Omni-Glide 。 万万没想到的是 ， 这款新品才刚发布似乎就引起不小的争议 。 再结合最近几年戴森吸尘器的表现 ， 不禁引人发问：戴森老矣？
避不开的创新者窘境 ， 从引领创新到模仿创新？
有这样一种说法：能力越强大 ， 这种能力越容易成为一种难以迁移的能力 。 因为市场不是一成不变的 ， 用户需求也在不断变化着 ， 故而很多大企业都会遭遇“创新者窘境” 。
吸尘器市场 ， 戴森绝对是不容忽视的老牌玩家 。 12月1日 ， 戴森Omni-glide万向吸尘器正式发布 。 此次戴森新款吸尘器在造型上与其以前的产品相比有着很大的不同 ， 据了解这是专为紧凑小户型的复杂居家空间打造的产品 。
乍一看 ， 戴森Omni-glide给人的感觉似乎是戴森开始根据中国家庭特点设计产品了 。
然而 ， 当产品走进更多人的视线后有网友指出 ， 戴森这款新品的外观设计似乎与小狗无线吸尘器A10、莱克吉米“小轻杆”有些相似 ， 其双滚地刷创新设计与小狗吸尘器在今年4月推出的旗舰产品T12 的主刷头看起来好像也相差无几 ， 这是无意的“撞衫”还是有意的借（抄）鉴（袭）？
作为旁观者 ， 或许只能说些肉眼看到的感觉 ， 不能随随便便就盖棺定论 。 但现在的戴森如果出现“拾人牙慧”的举动 ， 可能也是容易让人理解的 。
根据GFK的数据统计显示 ， 在2019年的英国市场 ， 戴森的竞争对手SHARK市场份额从8.2%上升至17.7% ， NUMATIC市场份额从6.8%上升至8.1% 。 而在美国市场 ， 亚马逊销量前十的吸尘器相关产品中 ， 也难觅戴森的踪影 。
除此之外 ， 中国市场方面 。 据报道 ， 戴森90%以上的业务来自于英国本土之外 ， 其中70%的收入来自于亚洲 ， 而中国是戴森最大的市场 ， 占戴森总收入50%左右 。 但现在中国吸尘器品牌崛起 ， 在产品品质、外观设计上实现质的飞跃 。 对于戴森而言 ， 似乎是面临不小的竞争压力 。
为什么这么说？因为创新一定是自下而上进行的 ， 从终端需求出发才能打破前端惯性思维 ， 这就是颠覆性创新 。 而自上而下则是从企业原本更习惯的产品思维出发 ， 让用户被动接受自己的产品主张 ， 即延续性创新 ， 这往往出现在成熟的大企业身上 。
本地化是近年来中国企业“走出去”需要考虑的难题 ， 但是跨国企业来中国市场其实也要面临类似的问题 。
过去几年 ， 戴森进军包括中国市场在内的亚洲市场 ， 给人的感觉似乎是在输入吸尘器的“欧美模式” 。 但如今 ， 随着国内消费者个性化、自主意识的崛起 ， 有自己强烈的本地化需求 ， 因此自下而上进行创新的中国军团很容易就脱颖而出 ， 它们可以做出更适合中国家庭的吸尘器产品 。
既然国产品牌的设计可能更接地气 ， 那么“借鉴”本土品牌的一些创新其实也是有可能的 。 只不过如果真是如此 ， 这对于戴森的品牌形象可能会带来一定的伤害 。 尤其是考虑到戴森过去一直是一副知识产权守护者的形象 ， 经常打专利官司 。 一旦真的对国产品牌设计进行“拿来主义” ， 或许会让不少看客感到可笑 。
当然了 ， 对于戴森而言 ， 无论这次新品是否“借鉴”国产品牌可能都不算太重要 。 曾经“日不落”般的戴森 ， 如今却要面对全球各国吸尘器品牌崛起所带来的竞争压力 ， 这或许才是它最应该重视的地方 。


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