江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

国货不香吗？后疫情时代，戴森撑不起“消费升级”的大旗

原创 老局长 星海情报局
事情要从前几天说起 。
前几天 ， 9月下旬某日 ， 是我和女朋友的纪念日 。
女朋友明里暗里 ， 通过各种方式暗示我：她需要一台戴森电吹风 ， 毕竟她的闺蜜姐妹们都有了 。
作为一个对消费电子产品有些了解的钛合金直男 ， 我心里只有一个想法：消费主义 ， 终于开始对我这个人畜无害的肥宅下手了 。
我装出一副天真无知的面孔问她：电吹风而已 ， 为什么要买戴森呢？现在手上大几百的飞利浦又不是不能用 。
妹子闻弦歌而知雅意 ， 开始给我科普吹风机的各种技术指标：
负离子 ， 让头发蓬松却不炸裂；
低温高风速 ， 不会伤害头发；
高风压 ， 能把最里面的头发也吹干 。
最后的结论就是：戴森贵 ， 戴森好 ， 戴森浑身都是宝 。
我嘿嘿一笑 ， 给她发过去一个链接：
直白高速吹风机 。
国货不香吗？后疫情时代，戴森撑不起“消费升级”的大旗文章插图
戴森转速11万 ，
直白吹风机转速10万
戴森的风压能穿透发层 ，
直白也可以
戴森吹风机里能发射负离子 ， 中和热风吹拂头发摩擦产生的正电荷 ，
直白也可以
戴森高温95度 ， 低温60度 ，
直白也可以 。
最后 ， 戴森售价2990元 ， 直白售价1399元 。
女朋友“哦”了一声 ， 表示她知道了 ， 但懂的都懂 ， 这并不是满意的表现 。 就算我把所有的性能参数摆在眼前 ， 她也并没有被打动 ， 她还是想买戴森 ， 哪怕多花1000多块钱 ， 也要买 。
于是 ， 我不禁陷入了对于经济社会的大思考：为什么要花这个“冤枉钱”？
国货不香吗？后疫情时代，戴森撑不起“消费升级”的大旗文章插图
走高端路线的方便面和速溶咖啡
想了解“花冤枉钱”背后的动机 ， 我们需要先把视角移到80年代的日本 。
1981年 ， 一款名为“中华三味”的方便面出现在了日本各大商店的货架上 。 不同的是 ， 这种方便面的价格是同行价格的3倍 。
国货不香吗？后疫情时代，戴森撑不起“消费升级”的大旗文章插图
▲ 今天我们仍然能够买到这款高端方便面
淘宝价格30元/桶
无独有偶 ， 同一时代的日本 ， 速溶咖啡也开始了高端化 。 那时候 ， 日本雀巢速溶咖啡的广告中 ， 插入了比利时王室继承人鲁道夫殿下的照片 ， 希望利用欧洲老牌贵族的形象来进行背书 。
欧洲老牌皇室贵族背书的速溶咖啡 ， 堪称二十世纪的“东宫娘娘烙大饼” ， 其搞笑程度不亚于各大风景区门口的“乾隆皇帝下江南时吃过的XX” 。
当传统视角下的大众消费品突然间开始走起了高端路线或者差异化路线 ， 往往说明这种产品的销售已经达到了瓶颈期 ， 迫切需要新的增长点 。
大体上 ， 人们对于方便面和速溶咖啡的消费量是稳定且有限的 。 因此 ， 商家如果希望获得更高的收入 ， 就必须去提高商品的单价 ， 需要去做一些“新瓶装旧酒”的操作 ， 打造一个更高端的产品出来 。
戴森初入中国市场的时候 ， 也是同样的操作 。
吹风机作为一种基础的小家电 ， 消费量也是稳定且有限的 。 对于大多数消费者来说 ， 有且能用就行了 ， 最多再加上负离子的功能就到头了 。 但戴森直接通过高速电机和全新的外观设计开辟了高端吹风机的品类 ， 于是行业的新增长点就来了 。
国货不香吗？后疫情时代，戴森撑不起“消费升级”的大旗文章插图
▲ 戴森特色的风机放在手柄里的结构
以及中空设计在当时确实新潮
客观来说 ， 戴森确实是第一个吃螃蟹的人 。
这么简单粗暴的策略 ， 我懂 ， 你懂 ， 大家都懂 。
按理说 ， 在看透这种策略之后 ， 每个人都应该尽可能减少购买任何所谓的高端产品 。 但实际上 ， 大家一面看透了这种策略 ， 一面又非常配合地贯彻落实 。


推荐阅读


上一篇：曾经旗舰机的标配曲面屏，为什么现在不香了？

下一篇：华为P30 Pro手机壳也有很多风格，看看哪款适合你