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车展有了“女性专场”为车市注入活力还需更多新意


车展有了“女性专场”为车市注入活力还需更多新意文章插图
在眼下这个“酒香也怕巷子深”的时代 ， 如何发力营销 ， 被视为企业从红海竞争中脱颖而出的关键因素 。
在不久前落幕的2020年广州国际车展上 ， 各大车企以花式营销、全新玩法不断抢占市场“头条” ， 打造首个女性专场的WEY品牌就是其中之一 。
【车展有了“女性专场”为车市注入活力还需更多新意】随着消费群体趋于年轻化 ， 传播渠道不断丰富 ， 会玩儿已成为汽车营销的标配 。 但事实证明 ， 在花式玩法之外 ， 那些善于创新并与消费者真正共鸣的汽车品牌 ， 往往最得人心 。
作为展台重头戏 ， 基于“坦克·WEY”全球智能专业越野平台打造的坦克300开启了预售 。 新车包括探索者、挑战者、征服者3款车型 ， 预售价区间为17.58万-21.38万元 。
在著名女演员袁姗姗、MMA世界冠军张伟丽的助阵下 ， 这场别出心裁的活动充分诠释了当代女性知性独立、精致优雅、潮流个性、享受智慧生活的全新形象 。 事实上 ， 这也标志着坦克300与更多女性用户形成了价值观共鸣 。
“WEY借由产品这一载体 ， 让越野文化深入人心的同时 ， 更是将品牌价值具象 ， 以可感知的潮流方式 ， 打通与更多用户的共情壁垒 。 ”WEY品牌相关负责人表示 ， 对于WEY品牌而言 ， 产品是对话用户的最佳方式 。
此外 ， WEY联合小米进行品牌共创 ， 借鉴“互联网思维” ， 助力人气座驾VV5元气橙版上市 ， 致力让更多人参与到车型共创之中 ， 感知“触手可及”的用户理念 。 销量明星车型VV6携手360构建“儿童护WEY队”智能安全体验营 ， 持续推动“儿童优先”的共识落地 。
上述负责人表示 ， “与用户交朋友”是WEY品牌的至高战略 。 “因此 ， 必须将品牌和产品所承载的新潮生活方式、态度 ， 巧妙地融入互动之中 。 ”
眼下 ， 消费升级在汽车市场体现得十分鲜明 。 越来越丰富的新车配置、向高档化进军的自主品牌表明 ， 真正贴近用户的需求、努力为用户创造新价值 ， 才是一款车、一个品牌能够获得长久生命力的根本 。
“过去4年 ， WEY品牌打破了横在中国品牌向上之路的天花板 ， 收获了近40万名用户的信任 。 ”WEY品牌相关负责人坦言 ， 变革亦是机遇 ， “WEY品牌四周年来临之际 ， 我们还要继续以用户共创为破局点 ， 以智能科技为源动力 ， 以新潮态度为指示标 ， 继续推动品牌向上 。 ”（中青报·中青网采访人员许亚杰）
来源：中国青年报客户端


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